随着现代化进程的加速和人们生活水平的提高，广告的种类和形式也变得五花八门。其中，广告软文成为一种高效的营销手段。因能巧妙地将宣传和信息传递巧妙地融合在一起，从而以较为隐蔽的方式推销产品或服务，吸引消费者的目光。然而，也有人指出，广告软文中存在许多“伪装”手法，那么，这到底是指什么呢？
一、虚构事实
虚构事实是广告软文中常用的一种伪装手法，其做法就是借助虚假的事实来欺骗消费者，误导消费者购买自家产品或服务。例如，曾经有一家公司在广告软文中宣称，他们的产品在“实验室级别”的测试中获得了十分出色的成绩，从而获得了大批消费者的信任与青睐。然而，近期媒体的调查发现，该公司既没有实验室，也没有进行过相应的测试，将消费者欺骗得一无所知。
二、以偏概全
以偏概全就是广告软文中常见的一种勾画形象的手法，其做法是利用少数的事例来代表整体，将正面的事例进行忽略，以达到巧妙的误导消费者的目的。例如，某草本保健品商家在广告软文中介绍了“十万例”的使用群体中，有九成人体验到了效果，但忽略了那些并没有任何体验效果和出现负面反应的用户，从而让消费者误以为这是一种非常好的保健品。
三、恶性竞争
恶性竞争就是利用贬低竞品的手法，从而提升自身产品的认同度。在广告软文中，这种手法被依然被广泛运用。例如，某品牌手机宣传其设备不是大量“度身定做”的，而是拥有特别设计的优秀产品，其竞品则被贬低为“注重形式而非内容，迎合主流”。然而，恶性竞争倘若玷污了行业的整体形象，不仅会让消费者难以获得真正的信息，也会让行业商家之间更加残酷的竞争。
四、绿色营销
绿色营销，就是在广告软文中利用绿色生态和环保的概念来美化自己的产品，以此达到迷惑消费者的目的。例如，某异国啤酒厂商在广告软文中在追求高质量产品的同时，也对环保和保护自然资源的重要性加以强调，但在实际生产过程中却采用了极不环保的生产工艺。这种虚伪的表现，对行业和消费者来说都难以承受。
总的来说，广告软文中伪装手法的存在让消费者难以辨别真假，严重曲解了广告的本意，让广告变得愈来愈复杂，从而阻碍了社会的健康发展。然而，资深的消费者都知道，要避免广告软文的误导，就必须加强自身的鉴别和判断能力，不仅要看广告的文字和运用，还要看背景和消息渠道，才能真正做到广告与消费相为伍，切实为消费者提供实在的信息和服务。
TAGS： 隐蔽广告虚假报道界限模糊品牌推广