在当今网络信息极为发达的时代，互联网已经成为了人们获取信息的主要渠道。随着网站数量的不断攀升，竞争也越来越激烈，网站的曝光度和影响力成为了各家企业争夺的焦点。此时，软文作为一种营销手段备受推崇，对于提升网站曝光度和搜索引擎排名具有独特的作用。本文将结合实际案例，分享一些如何通过软文提升网站曝光度的经验和技巧。
一、优秀的软文如何撰写？
在撰写软文之前，需要理解什么是软文。软文，简单来说就是结合某个产品，事件或者现象，通过一定的文笔、营销手段或者情感煽动，向读者展示产品或者引导其进行某种行动。因此，优秀的软文需要满足以下几点。
1. 主题鲜明，标题引人。
主题需要相当准确，清晰明了，能够让读者在短时间内准确的理解文章的核心内容。标题作为软文的门面，需要能够吸引读者的眼球，开启读者对文章的阅读兴趣，最好同时能够将关键词融入其中，以便于搜索引擎优化。
2. 精准切入读者需求点
软文的意义在于激发读者的兴趣去获取更多的信息，因此，需要尽可能准确的把握读者的需求，找到读者最关注的问题，并提供解决方案。
3. 文笔优美，情感引导。
软文是营销的一种手段，文笔的表现力需要尽可能的强，可以通过一定的手法增加文学性，内容性和情感性，激发读者的共鸣和兴趣。
二、中小型企业如何使用软文提升曝光度？
随着市场竞争的加剧，中小型企业更需要寻找有效的营销方式去提高曝光度。针对中小型企业，以下三点策略可以帮助企业快速提高曝光度并最终实现商业目标。
1. 纵向关联产业链，提高渠道推广力度。
通过拓展渠道，并纵向关联企业所在的产业链，从供应商及客户圈中获得推广。优化产业链合作模式，实现各方互补优势，以资源共享的方式，打造更完整的产业链生态。
2. 发布优质软文，提高品牌曝光率。
发布优质软文，制作独特的专题页面甚至动画，吸引并扩大适合的读者群体，并引导他们到企业官网进行了解该产品或服务。在软文中注入品牌理念，将品牌声音展现出来。
3. 多渠道发布，促进品牌在新媒体中的传播。
对于新媒体，不仅可以发布公众号文章，新闻稿，论坛贴子，微博等多种软文形式，通过合理的策划方案，在多种渠道发布品牌软性文章，以获取更多的关注和转载，进一步提升品牌曝光率。
三、实例：李宁一实用案例。
李宁公司2009年以后开始调整品牌营销策略，打造了很多抢眼且极具话题性的营销活动，利用电视媒体、新媒体等各种渠道去宣传，转换品牌观念，创造更多的话题，吸引更多的目光。
李宁公司通过营销软文向公众传递品牌理念和产品理念。2014年，李宁和微信达成合作，通过微信公众号展示李宁品牌及产品，发布品牌活动资讯。2015年时候，李宁为非洲杯特别打造工厂订制球衣，立志引领中国足球，增强品牌声誉。同时，李宁公司也积极发掘冬季休闲产品市场，并与Samsung合作，开发了功能性运动装备，利用李宁华侨城店全方位展示，营销起到了传媒宣传质量颇高的公关软文。
通过以上种种方式，李宁一直坚持将自身的品牌理念和品牌形象融入每一个产品之中，以软文的形式，呈现给大众，让品牌形象和产品形象得以更深度且更广泛的传播，最终实现品牌曝光和营销效果。
结语：
在当前市场背景下，不管是大型企业还是中小型企业，想要提高曝光度，打造品牌形象，软文作为营销的一种方式一定不能忽略。我们需要从细节上，注重文章质量，针对目标受众，做好针对性的传播策划，最终实现曝光量的提升和产品品牌的宣传。
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