介绍
百度作为国内最大的搜索引擎，是很多企业、个人推广产品、品牌的首选途径。搜索引擎排名直接关系到一个网站、一个品牌的流量来源和曝光率，因此在网络营销中，拥有一个良好的网站排名是至关重要的。对于大多数应届创业者或个人站长而言，SEO优化和百度竞价这两种方式是当下可进入的两条途径。 比较起自然排名的SEO优化来说，百度竞价排名机制的优点不仅在于其快速排名，成本也可控。同时，百度竞价排名也是一种非常好的品牌宣传方式，能够完美的传播企业或个人的信息。本文将着重介绍百度的竞价排名机制，以及如何提高自己的排名，让我们先从了解百度竞价这个概念开始吧。
一、 什么是百度竞价排名机制？
1.1 竞价排名机制的概念
竞价排名是通过出价来获得特定的展现位置，在竞价排名列表中优先展现，用户点击后才会付费的一种直接带来流量和收益的推广方式。竞价排名在搜索引擎营销中占据了极其重要的地位，是所有付费搜索引擎营销方式中使用最多的一种。
一般说来，用户在搜索引擎上输入关键词后，首先会看到的是竞价排名广告，紧接着是自然排名的网站，其次才是推荐的百度知道、贴吧问答等。而这几乎100%的用户往往只使用前两页的网站进行点击操作，而也正是由特定的算法来决定着每个搜索关键词的首屏展现顺序。
1.2 竞价排名的优点
竞价排名的最大优点在于可以快速带来成效，这种以出价来排名优先位置的方式，能够很快的让用户和潜在客户找到您的网站，从而转化为流量，实现带来的收益。同时，其投放的时间、区域、关键词、展现环境等都是可控制的，还可以很好的定向投放。经过一段时间的花费和学习，慢慢利用竞价排名的优势，对企业或个人品牌的宣传达到较精准稳定的效果。
二、竞价排名机制的基础原理
了解了竞价排名的优点和概念以后，接下来就要让大家更深入地了解其支撑了整个机制的基础原理。这里主要涉及的是竞价排名的算法，排名的种类，展现方式等等。
2.1 竞价排名算法
通过将关键词和出价相结合，从而确定广告排名和展示顺序，百度竞价排名的算法相对于其他搜索引擎竞价排名要更加的复杂严密。整个算法会被划分为三个部分：
1、排名核心算法
排名算法根据关键词的搜索量、竞价点击质量得分以及竞价金额等因素来计算每个广告的排名，然后将所有的广告按照得分评级，最后按照从大到小的顺序进行排名，并展现在搜索结果的顶部、右侧、而非常靠后的位置。
2、质量因子
在排名算法的基础上，百度还会对广告质量进行综合计算，根据广告曝光、点击、点击成本、访问质量、目标网页效果等诸多指数对广告质量进行评分。在实现投放时，广告的质量得分一旦提高，那么在竞价排名中，拍到更为长远的效果便是上网期间，同一竞价排名位置的广告投放价位会更低，流量转化则会更大。
3、广告出价
竞价排名是通过展现竞价金额来决定相关广告的排名。也就是说，广告竞价的高低，将直接影响广告的展露率和排名。广告主可以设定每个关键词的竞价金额，并可以根据竞价的要求再进行预算管理，从而通过竞价排名实现营销目的。
2.2 竞价排名的排名顺序
竞价排名的排名顺序是一种按照多个因素相互结合的能力来决定的。这种能力是通过关键词的竞价金额和质量得分综合考虑后来进行的，反映着百度排名算法的精妙。在这种排名方式下，有高质量得分的广告即便是少量出价，也会有机会获得靠前的展现位，反之则很难取得较优的排名序号。
2.3 竞价排名的展现方式
在竞价排名的展现方式上，可以分为两种，一种是PC端展示，一种是移动端展示。PC端展示的话，显示为一条横幅式的常规单元；移动端的展示方式则是直接置于搜索结果的前面，位置较为突出，可以方便的吸引用户视线，带来更多的点击率。
三、如何提高竞价排名的排名效果
3.1 竞价排名的基本策略
首先，了解竞价排名机制的基本策略非常重要。竞价排名最大的好处在于其灵活性，但是对于初入行的新手来说，策略上有时会显得十分混乱不顺畅，难免会导致一些不必要的流量浪费。这时候在策略上要根据自己的商业需求以及自身资源状况考虑，精准投放并充分利用竞价排名的优势，从而达到最佳效果。
3.2 更细致的竞价策略
除此以外，更细致的竞价策略的指导作用也是不可替代的。此类策略实际上是指在竞价排名实践之中所要注意到的一些细节和设计思想，比如搜索广告与展示广告的区别、关键词填充程度的掌握、质量得分的提高等等方面。更进一步的，要充分了解自己产品或品牌的深入需求、自己的客户群体需求、对广告词语的优化、广告效果测试等，从而通过多次的实锤测试进一步完善竞价策略，并且能够更精准的投放，在竞争中获得更高的曝光率。
3.3 竞价排名的定制化
在进行精细化竞价排名时，也需要将广告的定制化应用到策略中，从而促进广告的更为精准化的投放。此类定制化因素包括了时间、地域、人群等等多种不同的角度，更细致化的实践可以使广告与用户精准匹配，从而起到更好的营销作用。这也是建立“针对性广告”才能达到更好的效果的原因之一。
四、百度竞价排名的需求
百度竞价排名适用于各式各样的产品和品牌宣传。但是不同的广告投入收益比例有所不同，企业自身需求的不同也会导致实施百度竞价排名的针对性策略不同。
4.1 家居建材
对于诸如家居建材等行业而言，相关产品以低中低价位的线上营销方式更加较受欢迎。此类行业的宣传要求比较灵活，同时也不能将所有的广告费用都聚焦于一个仅仅一两个搜索词上，需要在竞价相关推广的定制化方面进行优化，全面宣传品牌行业知名度。另外，还需要充分利用好案例库，从而更好的实现品牌的推广和曝光度。
4.2 法律服务
对于从业法律服务的广告来说，企业的竞价指标便是以客户的需求为中心的。何谓客户的需求呢，这类需求主要体现为信息的互动性和可视性，因此在推广时需要设定合适的投资，确保敏锐地把握到实际需要的竞价信息。
4.3 医疗行业
对于医疗行业方面的广告宣传而言，实际上是要追求真正的客户需求。在这种情况下，竞价排名机制的设计原则是识别客户呈现出来的搜索规律，以及在不同时间的客户需求变化，将竞价策略调整到最优化状态。
五、竞价排名的注意事项
在进行百度竞价排名前，必须清楚的了解基本策略和需要用到的注意事项。同时，还需注意以下几点：
5.1 不要采用缩写、符号、数字等代替文字
因为搜索者并不了解你所代表的含义，更容易选择搜索更加详细、准确的关键词，从而对广告投放造成较大的困扰。
5.2 细致掌握广告分类投放模式
广告分类模式有对应的匹配模式，必须将对应模式设定置于竞投关键词旁边。否则就有可能会出现投放效果不好的情况。
5.3 非常灵活使用广告拓展功能
针对当下更多呈现推广应用的场景，这方面的广告拓展功能显然更加的重要了。在投放广告关键词时候，需要考虑到更多用户关键词搜索词和逐步排列的种种关系，然后以组合方式来促进更高的关键词展现率和访问率。
总结：
了解了百度竞价排名的机制、算法、展示顺序和基本策略等等之后，便能够打造竞价排名的精细化营销机制，从流量入手，获取竞争优势，达到更好的推广效果。当然，在实际应用竞价排名时要加强对于真实用户需求的了解，并且加强对于竞价机制的持续优化，这是从效率角度提高竞价投放策略的最好方法。掌握百度竞价排名的原理，实时观察数据变化，从而制定针对性更为精深的营销策略，将是汲取这些技巧后您应尽力追求的方向。
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