软文是一个品牌展示自身形象、传递品牌故事的重要方式之一，然而，如何让软文更有温度呢？本文以舞钢为例，提出了线下编写软文的几个要点：理解品牌背景，有特定受众群体思维，挖掘深度故事，丰富情感表达，推出优秀的创意活动，践行品牌文化等，帮助品牌更加生动、形象、具体地呈现在读者面前。
1、 理解品牌背景
在软文编写过程中，品牌背景是非常重要的一点。要充分理解品牌历史渊源，知晓品牌文化内涵和发展规划，这样才能更好地尊重品牌定位，让品牌形象更加鲜活。例如，舞钢把Slogan定位在“舞动未来”，这主要回应了舞钢改革创新的愿景。在舞钢的软文当中，可以在标题、文章的起承转合等环节处切入品牌背景，让读者在逐渐了解品牌背景的同时，也更加融入品牌的价值观念。
2、 有特定受众群体思维
品牌要展示自身的风格，赢得读者的关注和喜爱，就要切入读者在乎的话题，用读者思维去思考品牌的故事。举个例子，舞钢的铸轧业务至今引人注目，涉及到无数民生利益，如建筑、电力、轨道交通、汽车等领域，因此，可以针对不同领域，有针对性的展开行业解读，点名舞钢在其中扮演的重要角色。在软文把握受众思维成为品牌表达故事中的基础，可以吸引越来越多的读者，更好地传达品牌故事。
3、 挖掘深度故事，丰富情感表达
传统软文不免有点文艺饭局气息浓厚，这略有一点限制，新型品牌传播要更加注重故事性，让软文更加接地气，甚至与读者有深度的情感交流，让品牌的文化价值等内容更加留得住读者。比如，舞钢为“感知创新、工程赋能”，一个普普通通的话题，仍然可以从工业互联网、智能制造、数字孪生等细节层面发掘深度故事，让读者可以感受到品牌故事内在的力量。
如何让品牌故事更有温度？在舞钢的案例中，彰显了文化的重要性、读者思维的重要性、以及深度故事和情感表达的重要性等。希望本文的介绍，可以为品牌软文编写者提供一些有益的思路和实践经验。
本文在舞钢软文线下编写的基础上，从品牌故事准备、文案策略、情感诉求、形式语言和传播渠道5个方面详细阐述了如何让品牌故事更有温度。通过实际案例和分析，本文为读者提供了一些具体可行的建议和参考，希望对于舞钢软文线下编写的实际应用有所帮助。
1.品牌故事准备
品牌故事是企业和消费者之间建立情感联系的关键之一，因此其准备必须慎重。品牌故事准备应该从以下方面入手：
1）洞察目标受众：了解目标受众的生活、工作、消费和价值观念，明确其切实需求和痛点，以此为出发点撰写品牌故事。
2）挖掘品牌特色：通过深入挖掘企业的历史、文化、价值观和使命等品牌特色，挑选最具代表性和感染力的元素，以此为基础编写舞钢软文。
3）寻找情感共鸣点：通过情感共鸣点建立品牌和消费者之间的情感联系，帮助消费者更深刻地理解品牌的核心价值，并愿意支持和信赖品牌。
2.文案策略
在完成品牌故事准备后，需要制定针对不同受众的文案策略。文案策略需要考虑以下要素：
1）目标受众：文案的受众是谁？他们的需求和期望是什么？需要对针对受众制定策略。
2）品牌差异化：如何突出品牌的优势？如何让品牌故事与其他品牌区别开来？
3）文字风格：品牌故事的文字风格如何确定？轻松幽默还是庄重严谨，考虑受众接受程度。
4）互动性：如何增强互动性以及读者的参与性？
3.情感诉求
情感诉求是品牌故事中不可或缺的要素。情感诉求分为三个层次：情感共鸣、情感激励和情感满意。
1）情感共鸣：品牌故事应该以真实的场景或人物为载体，让读者产生情感共鸣，即可以看到自己在故事中的影子。
2）情感激励：除了情感共鸣，还需要让读者感受到品牌所带来的积极改变或者未来发展，让读者更有信心和愿意支持。
3）情感满意：品牌故事要让读者感到满意，即让读者认为品牌的承诺是真实可信的，想进一步了解或购买品牌产品。
4.形式语言
形式语言对于品牌故事的表达方式和文案效果都至关重要。在进行舞钢软文线下编写时，可以尝试以下形式语言：
1）文字和图片结合：只有简单文字故事远远不够，需要有一些精美而有代表性的图片辅助说明，并且文字和图片结合起来呈现，更加生动有趣。
2）创新的格式：简单的文字形式过于单调，可以尝试将字体不同颜色或字号设置不同，设置不同的表格、图表、配色等营造不同的氛围和幽默感。
3）音视频故事：音频可以让故事更加生动，比如一些解说视频，可以更直观地展示画面和形象。
5.传播渠道
品牌故事完成后，还需要有效的传播渠道让消费者获得更好的阅读体验，提升品牌信任度。
1）社交媒体：社交媒体成为品牌故事宣传的重要渠道之一，能通过分享、转发等方式让更多消费者了解品牌的核心价值。
2）线下专题：线下专题展示是业内非常接受的营销手段，通过有针对性的活动和展示来向目标客户传递品牌故事。
总结：
在舞钢软文线下编写时，品牌故事的编写非常重要。品牌故事准备，文案策略，情感诉求，形式语言和传播渠道等因素都是品牌故事成功的关键因素，需要仔细考虑和管理。品牌故事不能简单地仅仅是介绍公司或品牌，而需要通过情感诉求、互动性、文字和图片结合等方式，另外品牌故事传播渠道的设置也非常重要。
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