整合营销是指在市场营销中，将不同的营销手段和渠道进行统筹、协调、整合，形成一个有机的整体，以达到统一策略、协同作战的目标。整合营销的核心意义是其高效性和普适性，它可以帮助企业通过整合有效地提高营销效益，同时提升消费者满意度。本文从整合营销的概念、意义和运用价值等方面阐述了整合营销的核心意义和运用价值。
一、整合营销的概念
整合营销（Integrated Marketing，IMC）在业界的定义有很多，但通常都指代将各传媒与宣传工具组合运用的策略，目的是实现更加广泛而有影响的品牌传播目标。整合营销通常涵盖了以下一些方面：
1. 广告：广告是整合营销中的一大组成部分，可以通过不同的方式来进行。
2. 推销：推销通常是指针对消费者的直接销售方式。
3. 促销：促销是各大品牌促销活动所采用的一种广泛应用的直接营销技术。
4. 个性化：个性化是指通过个别化的沟通，来建立品牌与消费者之间的信任和连接。
5. 公关：公关活动的目的是通过与公众沟通和合作，建立和维护品牌的可信度和形象。
6. 内容营销：内容营销是为品牌的口碑及其销售效果而设计的具有吸引力的信息。
二、整合营销的核心意义
1. 统一策略
整合营销的核心意义在于其统一策略，所有的营销手段和渠道都基于公司的品牌定位和发展战略而制定，这使得所有的营销活动都是有计划、有组织、有目的的。企业不再无头苍蝇般地乱撒资金，而是清晰明了地给出企业发展的方向和目标。
2. 提高营销效益
整合营销可以让企业在各种能被消费者感知到的渠道上进行宣传，接触更多的潜在客户。而且，整合营销的节省成本的效应也同样明显。像一次广告活动，往往需要耗费很大的成本，而将多种营销形式融合起来使用，可以在原本的基础上提升品牌知名度和忠诚度，减少营销成本。
3. 提高客户满意度
整合营销可以使企业从各个角度进行品牌推广，使得客户能够透彻了解品牌，从而更愿意购买。此外，多重渠道的传播可以让客户在多个侧面了解到企业的品牌形象，使得企业有更多机会引起客户的共鸣。整合营销的提出就意味着把目前的各种媒体、渠道都尽可能的融合起来，让顾客在品牌中得到更好的体验和满意度。
三、整合营销的运用价值
1. 提升品牌价值
整合营销是通过将品牌的各种形式统一起来，使得品牌形象更加清晰，对外工作的质量更好，进而提升品牌的商业价值。
2. 增加销售额
通过不同的推销方式、促销方式和广告，整合营销可以让企业的产品或服务得到更多的推介，促进销售额提升。
3. 增强消费者的购买意愿
整合营销可以使消费者得到全方位的、更加系统的品牌信息，从而更容易对品牌产生信任和认可，进而愿意购买品牌产品和使用服务。
4. 提高企业竞争力
整合营销的方式不仅可以提高品牌知名度，营造品牌形象，还可以组合起品牌的销售点，强化企业竞争力。
总之，整合营销是以市场为导向，以各种媒体资源为手段，整体而精准的实现企业品牌营销目标的理论和方法。通过制定统一的市场营销策略，企业的各种营销成份能够“同心协力”，更具省力性和协调性，最终实现企业的发展目标，提高品牌知名度、忠诚度和影响力。
TAGS： 营销策略整合市场营销综合运用品牌整合推广营销深度融合