网络品牌营销是企业提升竞争力的重要手段之一。随着网络的普及和发展，企业在进行品牌营销时已经不能忽视网络这个渠道。本文将从网络品牌营销的概念、优势、策略和落地实践等方面，来探讨如何利用网络品牌营销提升企业竞争力。
一、网络品牌营销的概念和优势
网络品牌营销是在网络环境下进行的品牌营销活动。它包括了建立网络品牌形象、进行网络推广、利用社交媒体等渠道进行品牌传播、实施网络危机公关等方面。
优势：
1.覆盖面广：网络是一个全球性的平台，通过网络品牌营销可以覆盖更广阔的受众，无地域限制。
2.节约成本：网络品牌营销相比传统的品牌营销成本更低，特别是网上广告，价格比较实惠，可通过精准投放来提高广告效果。
3.互动性强：网络品牌营销可以快速了解用户需求、让用户参与活动与互动，营造更好的品牌形象和用户体验。
二、实现网络品牌营销的策略
1.建立专业的网站：企业网站是在网络上展示公司形象、产品信息、社会责任等方面的一个重要渠道。必须建立专业的网站，体现公司形象和品牌文化。
2.进行搜索引擎优化(SEO)：搜索引擎优化可以提高企业在网络搜索引擎上的排名，让用户能够更方便地找到企业及其产品信息。
3.利用社交媒体：社交媒体可以成为品牌与用户之间及用户与用户之间相互沟通和交流的平台。通过微博、微信、博客等方式，与用户建立良好的互动关系，传递品牌信息并实现口碑传播。
4.进行网上广告：网络广告是一种针对特定目标受众的广告。可以根据产品的特点和受众的需求，对广告进行精准投放，提高广告效果。
5.实施网络危机公关：网络危机是指在网络环境下，企业名誉受损的情况。应建立危机预警机制，及时识别并应对网络危机。同时要通过网站、社交媒体等渠道，主动发布信息，防范恶评影响品牌形象。
三、网络品牌营销的落地实践
1. 具备核心优势的互联网企业百度
百度利用搜索引擎技术实现了搜索的领跑。在进行品牌营销时，百度基于搜索、广告、问答等业务，实现了搜索引擎广告、推广服务、团购、新浪微博、知道等联合推广。
2. 市场营销和线上消费二合一的速吸
速吸是一家创意洗车品牌。它采取线下店铺+互联网营销的模式。速吸通过线下店面、微博、支付宝等渠道，将品牌的优势快速传递，为顾客提供了高品质的洗车服务。
3. 精准投放广告的优酷土豆
优酷土豆是中国最大的在线视频平台，在网上广告方面做出了非常优秀的成绩。优酷土豆采用“广告随选”方式，根据广告主的需求和网民习惯，精准投放广告，提高广告效果。
四、总结
网络品牌营销在企业品牌塑造和推广方面起着至关重要的作用，并成为企业在市场竞争中提升竞争力的有效途径。企业在进行网络品牌营销时，应根据产品特点、受众需求和市场情况制定相应的策略，并通过不断的实践以获得成功。
TAGS： 策略社交媒体营销内容营销搜索引擎优化