随着互联网的发展，SEM（搜索引擎营销）在网络营销中占据着越来越重要的地位，其中最重要的竞价广告就是百度竞价。针对这个问题，本文将会给予一些关于提高SEM效果和百度竞价策略的分享。
一、百度竞价简介
百度竞价，俗称“百度推广”，是由百度公司提供的一种基于关键词竞价的获客方式。百度竞价的运作模式是，企业通过对某个关键词在竞价排名中出价的方式，买断到对该词的搜索排名，从而带来搜索流量。
竞价排名将被放置在百度搜索结果的顶部或右侧，使得用户在搜索时更容易发现这些结果，并点击进去。它是一种广告的推广方式，创造更多的流量和转化，短暂地在公司上进行推广，当然也可以持续多年。
二、百度竞价的优缺点
（一）优点
1.目标人群更准确：选择关键词完成广告投放，可精准地将广告推送给选择该类关键词的用户，从而提高点击量及转化率。
2.投入回报比高：竞价广告提供在搜索引擎上最快和最准确的广告展示方式，企业只需按照需求进行出价就能获得相应的推广效果，同时也为企业带来了更高的返回比例。
3.投资保障：百度竞价的出价机制是依据企业投入的资金量来判断广告展示率的，因此相较于其他广告形式，百度竞价的计费方式更为灵活，节约了企业的资金。
（二）缺点
1.竞争激励：相较于SEO排名优化，百度竞价需要企业通过出价达到竞价排名，这样会导致同一领域竞争激烈，企业需要加大投放力度，才能够使竞争排名前位。
2.流量不稳定：百度竞价的流量是和投资成正比的，因此企业容易对自己的流量投资流动性不足，也就是要求投入巨资，才能够得到相应的投资回报，也容易因为资金不足而流量不稳定的困扰。
三、百度竞价的策略
（一）关键词策略
1.选择与企业相关且搜索量较高的关键词
2.关键词出价不能过高或过低
3.结合广告创意，偏重长尾关键词
（二）广告创意策略
1.对于热门或高点击率的关键词，需要进行竞价排名更加高的设置
2.制作美观、简洁的广告创意
3.针对特定人群，进行不同的广告创意投放
（三）数据策略
1.关注转化率、ROI和流量变化
2.根据表现结果和统计数据进行数据调整
3.在百度指数中查询热点趋势关键词
四、提高SEM效果
（一）关键词优化
1.优雅的竞价：
关键词是竞价广告推广的第一步，企业必须要把最适合自己的关键词挑选出来，并根据关键词的搜索量和潜在的效果，进行一个恰当的出价。企业要坚持不同类别关键词不同的出价策略，选择价格适中的关键词。
2.长尾技巧:
企业必须重视长尾关键词，长尾关键词的覆盖面广，具有精准性，流量虽然较低，但是牢记“万人挖掘万条长尾”这句话，长尾关键词的点击率和转化率是比不上高搜索量的疑问词和短词，但是综合效果是极佳的。
3.相关性：
关键词与推广品类之间的相关性非常大，无论是标题、内容、网站内部页面等方面，都会通过严密的关键词质量评估，最终影响到屏蔽程度和竞价排名。
（二）广告创意优化
1.采用直观有效的呼唤动词：
采用直接明确、能够促进点击的中肯动词，例如“免费”、“首次”、“现在就”等。
2.严格控制文字数量：
标题长度控制在25个字符内，描述长度控制在80个字符内。
3.单独设定已知用户的广告：
如果SEO转化较多来自于回收访问和已知用户，那么就需要分开定向投放，广告创意更为直击用户。
（三）数据分析
通过数据分析，掌握竞价广告的关键数据，包括流量、点击率、转化率、订单量、ROI、成本等，以便更好地优化SEM广告投放。
五、结论
做好关键词、广告创意和数据分析这三方面的优化，可以在竞价投放当中取得良好的SEM效果。通过对百度竞价的了解和实践，企业可以更好地应对百度竞价推广的问题，从而取得更多的流量和转化。然而，企业需要注意的是，竞价广告不是多少的问题，而是在坚持技术、优质服务和用户体验的前提下，才能够得到长期的品牌和商业的成功。
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