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软文的定义、特点与写作技巧

时间:2023-07-19 21:46:37阅读:399

软文是指

软文是指用文学性语言进行宣传推销活动,通过营造清新自然、然后巧妙的引导读者的兴趣、并悄悄地推介某种产品或服务的写作形式。

相较于传统广告宣传,软文并不会直白地介绍产品,而是更注重通过生动有趣或者感性理性中融合的文字来引导读者在关注品牌的同时更深入地理解产品优势,推荐软文降低用户互动成本,更能被广告对象较好的接受。

软文的定义、特点与写作技巧

软文是指什么?

随着互联网和移动互联网的不断发展,各种信息爆发式地涌现出来,而广告营销作为其中的一种手段已经成为了企业在品牌宣传、销售推广中不可或缺的一部分。然而,在现代社会,消费者对广告已经产生了一定程度的免疫,噱头越来越不能满足用户需求,生硬的宣传甚至让目标群体产生反感。因此,广告营销谋求新的方式进行创新,软文的出现给广告创意与传播提供了新思路。

1.软文的概念

软文,指的是企业以“软”化的手法营销宣传,为了更好地切入消费者而采用“软”的方式来渗透营销信息而形成的一种文本形式。软文通常是指那些通过套路营销方法,无论从字数大小、文风、排版、内容、语言符号等方面都有较高水平的行文,以便达到引导、转介绍或促进销售等理想效果的优秀文案。

其实从文本的标准角度来说,软文无疑是一种独特的文本类型。在语言的组织方面,软文以简洁、优美、生动理性为特点不过,在营销策划中,软文往往甚至意在“伪装”,以达到广告推广的效果。

2.软文的特点

集反讽、幽默、情感、启发等多种元素为一体的软文,具备了一系列鲜明的特点:

1.生动鲜活,符合群众口味:软文通常使用较为通俗易懂的语言和场景来展现文案,使得内容能较快地以通俗而生动的形式浸入读者的生活世界中,引起共鸣。

2.隐性营销,有效推广:软文没有对产品/服务的明确展现,故其不同于直接营销的广告。通过对某一特殊事件、典故或故事的描述,替代了传统营销的直白(舒适,自然),增强了吸引人的趣味性,从而更容易形成话题及扩大影响,提高品牌知名度。

3.软文的分类

软文在营销策划中的应用越来越广泛,我们可以根据其营销策略和实现方式,将其分为:

1.品牌类营销软文:通过有感染力的标题和具有代表性的场景说明企业优势突出的特点,达到对品牌的推广。这种模式主要适合一些大众品牌的推广,如汽车、快餐、电商等。

2.活动类营销软文:借助一些特定节日、重大事件或行业展会等自然环境,以及各种评选、投票等活动,通过有奖征集、转发活动、现场手绘、文字故事、实地体验等多种方式制作软文达到一个优秀的方向。

3.新品/促销类营销软文:通过贴近用户的需求,将新上市的产品/服务的未来之处、解决疑惑、激情表现等方面进行优化宣传策划,实现品牌价值的提升。此类型的软文主要适用于硬件一类新产品(手机,电脑等)以及常规的网购促销活动等。

4.软文的成功案例

成功的软文文案不仅是营销策划的精品,还能代表着企业的形象宣传和公众形象的打造。下面是几个成功案例:

1.银泰BANK OF NAIROBI最受欢迎的生育保险广告:面对生育的贴心选择。

2.“墨攻”:通过大量关于墨西哥、土耳其等木偶精细制作,采用借口故事为反思的方式呈现出现代人的内心生活,并透过反思与感悟,调性以声音作为背景推进,让忙碌的生活中的人们感动

3.欧莱雅:将品牌定位于女性,把柿子切成7薄片,像伊甸园的七重天堂一样,令人憧憬,强化品牌形象。

5.软文的未来

随着新媒体业态不断升级,人们的信息获取方式也在不断变化。如今,无论是文本、图像、视频还是音频等各种方式的传播手段都已成为了营销策划的组成部分。而对于软文而言,既然可以在广告中切入信息达到传播效果,那么软文的发展一定会更好,未来营销策划中,软文的应用必将愈加普遍。

软文有什么特点?

在今天的互联网世界中,软文几乎无处不在。那么,软文到底是什么?简单来说,软文就是企业或个人通过某种渠道发布的一种宣传推广文章,目的在于向读者传递某种信息或观点。而随着搜索引擎算法的不断升级,某些软文质量低劣、篇幅臃肿的文章已经被搜索引擎禁止发布。因此,做好软文的质量提升至关重要。

1.大量使用情感词汇和修饰语

软文在文字表述上会大量使用情感色彩较浓的词汇和修饰语,这是为了尽可能地刺激读者的情感需求,提高文章的吸引力。比如,描述某个产品时会使用形容词修饰,掌握这种技巧可以让文章更易引起读者的共鸣。

同时,在软文中也会大量使用情感化语言,例如“震撼”、“动人心弦”等,希望通过表达出对产品、服务的热情,引发读者对该商品或服务的关注、好奇和探索。

2.重视标题和开头

软文的标题和开头在传递信息的时候十分重要,它们是吸引读者注意力的关键所在。因此,在创建软文时,往往需要对标题和开头进行精心设计。

目前常见的软文标题有多种风格,例如转换思维、提出问题、利用新闻热点等。在这些方法中,最重要的是让标题具有独特性和诱人性,能够激发读者阅读的兴趣。

而开头则需要简洁、生动有力,能够引起读者阅读兴趣。比如,通过发挥疑问句、感叹句、比喻句等的表现力,从而突出产品或服务的特色,体现其独特价值。

3.强调读者需求

对于一篇成功的软文来说,读者需求的满足是至关重要的,这其中包括读者可能遇到的问题、对某种产品或服务的需求等方面。一般来说,在软文中需要准确把握读者可能会产生的疑惑,帮助他们解决问题或得到他们所需要的信息。

因此,在软文中强调读者需求是一种非常有效的方法,具有良好的传递效果。比如,在企业宣传软文中,通常会根据读者的行业来选择信息和表述方式,以此打动目标读者。对于其他类型的软文也同样适用。

4.具有针对性、可读性和可共享性

当今Internet时代的客户是非常挑剔的,他们更倾向于非强制性的广告行销。因此,软文撰写需要考虑到文章的新鲜度、有价值的内容和可读性等方面,这样才能够得到更多的共鸣和有效的宣传。

同时,软文的创作还需要考虑可读性和可共享性,力求将文章印刻在读者心中。很多阅读软文的人会在社交网络上进行分享,因此模式的可分享性非常重要。

如何写好软文?

软文,是指用一些文字材料来传递信息或宣传产品、服务等内容的一种手段。相比于硬广告的强制性和侵略性,软文显得更加柔和和富有故事性,因此更容易让人接受和记忆。在营销策略中,软文的地位至关重要,但是如何才能写出好的软文呢?下面就为大家分享几个写作技巧。

1. 标题

标题是软文的门面,好的标题可以吸引读者的眼球,提升文章的阅读率。一个好的标题应该具备以下特点: 1)简短明了:让人一看就知道主题。 2)有吸引力:让人有强烈的阅读欲望。 3)别出心裁:让人感到不一样的创意。 4)有表现力:让人知道文章主要内容。

比较好的标题范例: 1)「如何成为一名优秀的职场新人?」 2)「健康生活十大小贴士,让你健康又美丽」 3)「华为五路AI战略深度解析」

2. 内容

好的软文内容应该紧紧围绕一个主题展开,切忌杂乱无章或过于啰嗦。以下是几个写作技巧: 1)清晰明了:文章段落应该分明,每个段落只讲一个主题。 2)举例说明:用生动有趣的例子来阐释主题。 3)有价值:文章主题应该是有意义的,读者可以从中获取一些有用的信息或知识。 4)别致独特:内容不宜毫无新意,需要有一些别出心裁的想法。

3. 结构

有良好结构的软文,不仅可以让读者看得舒服,也容易记忆。以下是几个写作技巧: 1)有序逻辑:文章结构应该按照顺序展开,让读者理解起来更加流畅。 2)跌宕起伏:由于软文不同于硬广告那样强制性的推销手段,因此文字节奏起伏比较重要,需要在不失轻松和有深度之间取得平衡。 3)自然过渡:文章段落的连接应该自然而然,换句话说,阅读起来就像是一种自然的过程。 4)精美排版:软文排版不仅仅是字体颜色和字号,更多的是间距和整体美感。

4. 思路

好的软文思路可以让文章更加流畅有逻辑性,阅读体验更棒。以下是几个写作技巧: 1)提前思考:写软文的时候先思考清楚自己要表达的意思,确定主题和目标读者等,再开始写作。 2)开门见山:文章开篇就要展示出好的思路,不能过多废话,让读者来寻找文章的主题。 3)回归主旨:文章在写作过程中一定不能离开主旨,过多涉及无用信息,否则会让人感到迷失方向。 4)留白处理:如果读者已经读了一半文章,那么就需要给一些留白来让读者思考或反思,这样的空隙往往更能让读者记忆深刻。

5. 其他注意事项

除了以上几个具体的写作技巧之外,还有一些注意事项值得大家遵循。 1)不抄袭:软文的写作过程中我们应该注意不能抄袭,因为道德上的问题。 2)尊重读者:不能过度使用诸如「你必须……」和「你应该…」之类的语言,这样容易让读者产生反感。 3)重视摘要:对于不想看完整篇文章的读者而言,一个好的问题能够让他们知道阅读的必要性。 4)差异化:你的文章可能会与大量类似的内容进行竞争,因此需要寻找有差异化的地方,从而让人眼前一亮。

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