随着互联网的发展，越来越多的企业选择开设网站，以扩大品牌知名度和提升业务效益。但是，网站的建立并不能保证流量和转化，这需要企业从“发现”到“被发现”的过程中，让更多人了解并访问自己的网站。在这个过程中，关键词优化就变得不可或缺了。
关键词优化是指寻找并选择与网站内容相关联的关键词，以便在搜索引擎中获得更好的排名。这是一项需要不断优化和调整的工作，但正确地添加关键词能够增强网站的可见性，帮助企业更好地达到各种营销目标。
下面将介绍如何正确添加关键词来优化网站的排名。
一、了解潜在目标群体的搜索行为
在添加关键词之前，企业需要对自己网站的潜在目标群体的搜索习惯和意图有更了解。只有当企业深入了解目标用户的搜索需求，才能更好地挖掘和选择关键词。目标用户的搜索习惯和意图可以从以下几个方面入手：
1、行业调查，挖掘常用的搜索关键字
与自己网站相关联的行业信息可以从调查报告、公司年报中获取，这些报告会反映出在当前领域最受欢迎的搜索关键字。这些关键词可提供有用的线索来策划网站内容和建立网站架构。
2、目标客户的搜索历史
企业可以通过谷歌的 AdWords 站内搜索功能，了解自己网站上的用户所使用的搜索关键词。通过对目标用户的搜索历史的了解，企业可以更加准确地把握自己的目标客户是谁，并更好地开发SEO策略。
3、网站访问量统计工具
企业可以利用访问量统计工具，例如 Google Analytics , 追踪自己网站上的流量来源。这些数据将显示搜索关键词和用户的搜索行为，从而帮助企业了解用户的喜好和需求。企业可以把这些数据用于后期的 SEO 策略调整，以更好地满足用户需求。
二、选择关键词
在对潜在目标群体的搜索行为进行了解之后，企业需要开始选择关键词。为了提高网站的自然搜索排名，企业需要在页面上添加关键词。但是，企业往往会面临一个问题：离群价值高，且能获得高分类排名的关键字已经被占用。所以，企业需要选择一些中长尾关键字，以提高网站的自然搜索排名。这些长尾关键词往往是一个精准的搜索词语和几个词语的组合。
在选择关键词时，需要注意以下几点：
1、避免那些经常被滥用的关键词
企业应避免经常被社交媒体或其他企业滥用的关键词。这些词通常不能实现较好的分类排名。
2、使用具有关联性的关键词
选择的关键词需要与自己网站的内容相关联，以确保访问者真正得到他们所期望的信息。使用没有相关性的关键词会使访问者望而却步，而且会被搜索引擎算法所认定为“黑帽SEO”，导致不利后果。
3、考虑到常见的错别字及缩写问题
由于用户检索时可能会出现拼写错误或使用缩写，企业需要考虑到这些问题并在选择关键词时添加错误拼写和常见的缩写。
4、小心谨慎选择关键词
小心谨慎地选择关键词是非常重要的。如果企业使用的关键词和业务核心及网站内容没有关联，这将导致后果严重，包括搜索引擎算法降权、搜索引擎细节过滤等现象的出现导致主要关键词搜索无法排名等。
三、添加关键词
选择了关键词之后，企业需要将它们添加到网站的页面中。关键词应出现在文本、元素、图像alt属性和其他页面元素中。以下是一些添加关键词的重点：
1、页面标题
引用关键词的网页标题对于搜索引擎排名的影响很大。每个页面的标题都应包含相关关键词，并具有如下特征：
- 含有关键词
- 独一无二，不同网页使用不同标题
- 简洁，一般应 ≤ 70 个字符长度（包括空格）
2、Meta描述和Meta标签
Meta描述是每个页面的标签，用于描述该页呈现的内容。关键词应出现在页面的Meta描述和Meta标签中，以增强页面的可见性。
3、图片名和Alt文本
图片名和Alt文本应该名字简明直接，并且包含相关的关键词。同时这些图片应该有一个清晰的标题，描述图片的完整信息，以便于搜索引擎识别。
4、文本内容
关键词应该在页面中具有一定的重复出现次数，但只有在内容质量保证的情况下才考虑加入相关关键字。过度出现关键字会对搜索排名产生负面影响，甚至可能被搜索引擎算法认定为作弊提升排名。
总之，添加关键词是确保企业网站高效可被搜索引擎识别的关键元素之一。在选择和添加关键词时，企业需要将目标客户和他们的搜索行为置于中心位置，并遵循搜索引擎算法的准则，不断尝试和调整不同的商业模式和市场期待。只有长期坚持精益求精、不断优化搜索引擎优化策略的企业，才能在激烈的市场中获得成功。
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