走进实体店：天涯内容线下编写的全新尝试！

　　天涯社区作为中国最大的综合性网络社区之一，一直以来以其线上社交平台和公益活动为主要特色。然而，在当前线上社交的背景下，“线下聚会”等线下活动也成为了很多社交平台比较热门的营销方式。近日，天涯社区也跟随潮流在全国数百家实体店内试行了首次天涯内容线下编写的活动，希望通过优质内容的传播吸引更多粉丝与用户参与到天涯社区的线上活动中。

　　1.实体店目的性和此次试行的意义：

　　天涯社区一直以来，通过其线上平台和社交媒体活动为广大网友们提供了优质、全方位的交流空间。然而，线上交流过于虚拟化的问题，以及越来越多的用户期待亲身体验和线下社交的需求，也让天涯社区开始了与实体店合作的试行。通过天涯社区的优质内容传播至实体店内，希望撬动更多的线下用户和粉丝的参与度，进而为天涯社区的用户群体和平台粉丝带来更多更有意义的线上活动和社交体验。

　　2.实体店活动的具体方案和展示：

　　据了解，此次天涯社区与实体店的试行活动共开展了10个具体的展示项目，内容包括但不限于书法大赛、诗歌朗诵、亲子游戏、线下手工DIY等。此外，还有针对天涯社区平台的线上活动宣传、社交分享会等特色内容，旨在通过实体店这一营销渠道，让更多用户感受到线上社交平台与线下体验的契合，以及各种各样的社交可能性。

　　3.实体店活动中的优质内容和对用户权益的保障：

　　据天涯社区负责人介绍，此次活动中涉及到的所有优质内容都由天涯社区的专业编辑和账号主播亲自编写或推荐，并经过线下实地审核。此外，为了确保用户权益和利益，每任总监也亲自参与并监督了试行活动中的各个环节，包括实体店工作人员的安排、活动内容的筹备和执行、以及用户反馈和体验质量的收集和整理。总体而言，此次试行无疑是对天涯社区内容推广、品牌建立和营销模式的全新尝试，也是对用户真实性命的一次充分保障。

　　4.未来展望和社交营销模式的创新：

　　总的来说，天涯社区此次尝试与实体店合作的活动，虽然只是一个小小的创新尝试，但对于线上社交平台与线下体验相结合这一趋势和社交营销模式的创新方案，无疑具有积极的意义和潜在的市场商机。未来，天涯社区也将会继续在这方面进行不断尝试和创新，进一步丰富用户的社交体验和活动内容，推动社交营销走向更加深入、贴近和个性化的方向。

　　天涯社区作为国内知名的论坛社区，一直站在时代前沿，独辟蹊径。最近，天涯社区再次出乎意料地尝试了一项新的尝试，即“走进实体店”。通过自己内部的编辑团队，天涯社区开创了一种全新的营销方式，将线上的内容创意与线下的实物体验相结合，以此来更好地触达用户，强化品牌动能。

　　1. 创意的诞生：通过搜集用户日常生活中的琐事去发掘灵感

　　作为一家历史悠久的网络社区，天涯拥有庞大的用户数量以及丰富的话题内容。这也为该社区新一轮创意的激发提供了广泛的思路来源。天涯编辑团队会通过自己提供的话题、用户的讨论帖以及账号开发过程中遇到的各种奇葩问题来优先创思新创意。

　　2. 线下体验的策划：制造趣味体验画出创意引爆点

　　在一系列创意中，天涯编辑团队挑选出几个“亮点”观察到这些具有“亮点”的创意必须和趣味性相结合。编辑团队是通过排练、策划等多种形式，将创意与趣味转换为具体的线下体验项目。例如，在实体店内宣传的房产咨询，除了提供宣传手册外，还提供专业的咨询，既实用又具趣味性，很受用户欢迎。

　　3. 营销的执行：线上效应线下叠加，提高了关注度。

　　营销策划的执行也非常重要，特别是如何将线上的效应转化为实际的线下购买力。天涯采取了专属活动方式，联合多个直播平台展现线下实体店的各种特色体验，通过各种活动把线上的流量转化到线下。降低展示成本不仅有效提高了关注度，在提高订单和用户数量上也有很大的帮助，为天涯社区增加了新的用户量。

　　4. 店内促销：充实消费者在店内的购买体验

　　实体店中的产品都是具有不同促销方式的，此外，天涯社区的产品也同样有专门的优惠方式。促销时兑换积分，参与抽奖等各种方式都在店内开展。这不仅给用户们提供了购物的便捷，也让天涯社区拥有了专属的粉丝，有助于进一步加强品牌影响力。

　　5. 结论：走进实体店，创新思路的探索亟待加强

　　“走进实体店”是一个非常新颖的营销方式，给天涯的品牌宣传带来了很大的震动。通过这一营销方式，天涯社区的品牌口碑和影响力得到了极大地提升，同时也向大众展示了一个全新的天涯形象。今后，天涯社区应该更加注重探索创新的思路，更好地满足用户的需求，让营销方式日趋完善，更好地服务于用户。