如何实现PPC广告中的广泛匹配？

　　PPC广告是现代企业在线广告的一种重要形式。通过搜索引擎的广告投放，企业可以溢满网络，在互联网海量访问的空间里寻找潜在客户和目标群体，把广告效益最大化。而广泛匹配则是PPC广告投放时比较核心的一种功能。那么如何实现PPC广告中的广泛匹配呢？

　　一、广泛匹配的概念

　　广泛匹配就是把广告投放设置成非常灵活，没有限制，不对广告语的精准匹配词条做要求，只要跟相关的搜索词有一部分匹配，就可以在搜索结果中显示。

　　以一个简单的例子来理解，如果一个PPC广告的相关词是“半身裙”，在选择广泛匹配后，就可以匹配到许多搜索词，如：女装半身裙、红色半身裙、夏季半身裙、折扣半身裙等。

　　二、广泛匹配的意义

　　广泛匹配的意义在于，可以获得更多的曝光机会，吸引更多的潜在客户进入网站，达到更好的广告推广效果。从广义上来说，广泛匹配的好处在于：

　　1、扩展广告词汇

　　广泛匹配功能可以让广告词汇范围扩大到相关关键词以外的搜索词中，从而更全面、更精准地触达目标群体。

　　2、降低转化成本

　　广泛匹配可以让企业获得更多的展现机会，从而增加潜在客户流量，避免部分客户流失，提升转化率，降低广告的成本。

　　3、优化关键词

　　投放广告后，可以通过扫描关键词找出不必要的词条和不必要的投放地区，从而优化关键词和广告推广效果。

　　三、如何实现广泛匹配

　　1、匹配类型的选择

　　在PPC广告中，选择广泛匹配要选择合适的匹配类型。新手最好选择广泛匹配，极少数可以选择同义词匹配、精准匹配等匹配类型。

　　2、根据广告定位设置关键词

　　要在设置的广告词汇之中尽量排除与之不相关的词汇。例如，如果广告是女性化妆品，就需要在关键词中加入：

　　化妆品

　　护肤品

　　化妆工具

　　而不要设置男士化妆品、医疗化妆品等与广告不相关的关键词。

　　3、优化广告词语

　　广告投放就是要抢占网民的眼球，在众多搜索结果中脱颖而出；因此，广告语的吸引力也很重要，需要时刻优化。

　　4、排除不必要的搜索词

　　在通过广泛匹配吸引潜在客户的同时，也可能会引入一些不必要的流量。在投放广告的过程中，要不断观察、分析数据，把不必要的流量排除掉，保证广告的精准性和高效性。

　　5、利用负关键词

　　负关键词即用来排除与广告不相关的搜索词。例如，如果广告是关于手工编织的，负关键词可以设置成：共有汽车、二手市场等与广告不相关的词汇。

　　四、广泛匹配的优缺点

　　1、优点

　　广泛匹配可以扩大广告的流量范围，吸引更多的潜在客户；可以优化关键词，以更精准的形式展示广告，从而提高转化率；灵活的匹配方式可以跟随搜索词进行调整，更好地实现用户的搜索意图。

　　2、缺点

　　广泛匹配虽然可以扩大广告的流量，但也容易吸引一些不必要的流量，从而浪费广告预算；广泛匹配可能会引起不必要的竞价，降低对ROI的控制；并且在广泛匹配的时候，关键词的准确性无法得到保障。

　　总之，广泛匹配是PPC广告投放的重要方式之一，它可以扩大广告流量范围，降低转化成本，优化关键词，提高转化率和效益。但是广泛匹配也需要注意，要合理设置关键词，优化广告语言，从而避免引入不必要的流量，保证广告的效果和准确性。