SEO优化：关键词如何选取和使用？

　　对于想要在互联网上获得流量和曝光的网站来说，搜索引擎优化(SEO)是非常重要的，而关键词是SEO中最重要的一环。关键词是指网站上的词语或短语，它们是用户在搜索引擎中使用的词语，从而查找想要的信息。

　　在进行SEO优化时，关键词选择和使用非常重要，它直接关系到网站的排名和流量，那么如何选择和使用关键词呢？

　　一、关键词如何选取

　　1. 定位目标受众

　　首先要明确网站的目标受众，了解目标受众的关注点，这样才能够准确选择相关关键词。例如：一个销售儿童玩具的网站，他们的目标受众就是有儿童的家庭，那么关键词就选择一些宝宝玩具、儿童乐园等与该目标受众相关的词汇。

　　2. 关键词竞争度

　　选择关键词时，还要考虑该关键词的竞争度。通常我们要选择一些竞争度较低，但能够吸引目标受众的关键词，这样才可以更快地提高网站的排名。同时，如果有资源和实力可以选择一些竞争度较高，但受众较广的关键词，但这需要长期的SEO投入。

　　3. 长尾关键词

　　一些较为短的关键词通常竞争度都较高，并且适用范围较广，这时可以选择长尾关键词。长尾关键词是指由多个单词组成的关键词，相对于短关键词来说，竞争度较低，命中率却更高，因为它们更精准地反映了用户的搜索目的。例如：黑色帆布包——>男士时尚黑色帆布背包。

　　4. 单次搜索次数

　　我们还要根据网站的流量情况和目标受众的搜索习惯来选择关键词。一般来说，关键词的搜索次数越多，这个关键词也就越难被搜索引擎搜到，因为众多竞争者。同样，关键词搜索次数过少也会影响网站的搜索量。因此，我们需要根据实际情况挑选，尽量找到受众关注的低竞争的高转化率关键词。

　　二、关键词如何使用

　　1. 页面关键词布局

　　我们在网站的页面中应该合理地使用关键词，注意不要过度使用，不能太频繁地出现在页面上，这会让搜索引擎认为这是作弊行为，而且会影响用户体验度，从而影响排名。建议在一个页面上合理利用H1，H2标签、meta标签、图片名称和图片描述等地方出现关键词，来提升页面与相关搜索的相关度。

　　2. 内容质量

　　优秀的内容是保证SEO效果的重要保障。在内容中使用关键词，也应该是在保证内容流畅性，语言准确性情况下的自然使用，关键在于文本的质量要高，搜索引擎也会进行类似人工审核的操作，判断文本是否为自然写作的。

　　3. 多渠道引流

　　一般来说，不只是通过网站主页，更多的是引导用户通过检索到达页面，所以我们可以采用Ttitle和description中加入关键词的方式提高用户对关键词的识别度和留存率。或者采用引流的方式，像微博、微信，知乎等这些其他的平台可以多引入关键词，拓宽网站的渠道，提高网站的流量。

　　总之，在进行SEO优化时，关键词的选择和使用非常重要，需要综合考虑多种因素，采用合理方法选择关键词，并在网页中合理布局，提高关键词搜索的相关度，同时，结合内容质量和多渠道引流，增加网站流量和曝光度。