如何选择适合你的竞价托管推广？比较评测告诉你哪家好

　　近年来，随着互联网技术的不断发展，企业对于网络营销的重视度也日益提高。作为网络广告的重要形式之一，“竞价托管推广”在网络营销中扮演着非常重要的角色。而在众多竞价托管推广平台中，如何选择一家适合自己的平台，成为许多企业面临的问题。今天，我们就从竞价托管推广平台的类型、功能、费用等方面进行比较评测，为企业选取一个适合自己的平台提供参考。

　　一、竞价托管推广平台的类型

　　在众多竞价托管推广平台中，按照其运营模式的不同，可以分为两大类：搜索引擎竞价排名和竞价广告网络。

　　搜索引擎竞价排名，指的是企业通过向搜索引擎投入一定的推广费用，使自己的网站出现在搜索引擎的搜索结果页面的前列位置，从而吸引更多的流量到企业网站。这种模式主要适用于那些希望吸引更多潜在客户通过搜索引擎进入自己网站的企业。比较典型的搜索引擎竞价排名平台有百度推广和谷歌Adwords。

　　竞价广告网络，则是指在一些流量大的网站上以竞价的方式展示企业的广告。这种模式主要适用于那些希望通过更加精准的广告投放来吸引目标客户的企业。比较典型的竞价广告网络平台有百度联盟和Google AdSense。

　　二、竞价托管推广平台的功能

　　对于企业来说，选择一款好的竞价托管推广平台，不能只看其推广的类型，还需要关注其功能是否够全面、是否能够达到自己的推广目的。一般来说，一个好的竞价托管推广平台应该具备以下几个方面的功能：

　　1、关键词策略：在竞价托管推广中，关键词是一个重要指标。一个好的竞价托管推广平台应该支持关键词的自动匹配和手动添加，并且能够为不同的关键词采取不同的投放策略，比如说防止无效点击、调整出价等。

　　2、广告编写：好的竞价托管推广平台应该具备简单易用的广告编写工具，并且能够让广告呈现出较高的质量，从而吸引更多的流量。

　　3、定向投放：好的竞价托管推广平台应该支持多种投放定向方式，比如地域、时间、语言、设备等，从而帮助企业锁定目标客户。

　　4、数据监测：好的竞价托管推广平台应该具备数据监测和分析的功能，比如通过数据分析来判断某个关键词、某个广告是否有效，从而做出相应的调整。

　　5、账户管理：好的竞价托管推广平台应该为企业提供完善的账户管理功能，比如支持多账户、多模块管理，并且提供专属的客服人员，解决企业在投放过程中遇到的各种问题。

　　三、竞价托管推广平台的费用

　　选取一款好的竞价托管推广平台，除了需要考虑其功能是否够全面之外，还需要考虑其费用是否实惠。一般来说，竞价托管推广平台的收费模式有两种：

　　1、按照点击次数收费：这种模式比较常见，即企业需要付出一定的推广费用，才能够获得一定的推广效果，费用和效果是成正比的。

　　2、按照展示次数收费：这种模式对于知名品牌和大型企业比较适用，基于品牌的曝光和企业形象的维护，此类广告一般不计算成效，而是按照广告的展示次数收取费用。

　　除了费用本身之外，企业在选择竞价托管推广平台的时候，还需要注意平台的价格是否透明，是否有隐性费用，以免最终付出的费用超过预算。

　　四、评测结论

　　通过对竞价托管推广平台的类型、功能、费用等方面进行比较评测，我们可以得出以下结论：

　　1、对于那些希望以搜索引擎为主要流量来源的中小企业，选择百度推广或谷歌Adwords作为竞价托管推广平台都是不错的选择。这两家平台都有较完善的关键词策略、账户管理和数据监测等功能，而且费用较为透明。

　　2、对于那些希望采用精准定向投放的企业，选择百度联盟或Google AdSense作为竞价托管推广平台都是比较好的选择。这两家平台能够在众多合作网站中，选择一些符合企业定向投放要求的网站进行广告投放，并且建议企业在广告编写时，尽量让广告的风格与所在网站的风格相近。

　　3、除了百度推广、谷歌Adwords、百度联盟和Google AdSense之外，还有一些相对小众但功能也不错的竞价托管推广平台，比如360推广和搜狗推广等。这些平台的费用相对较低，而且具备完善的账户管理和数据监测等功能。

　　综上所述，对于企业来说，选择一款适合自己的竞价托管推广平台是一项比较重要的决策。企业在选择的时候，应该根据自己的实际情况，选择一家功能齐全、费用透明的平台，并且在投放过程中，密切关注数据变化，及时进行调整，提升推广效果。