如何有效地利用Google网站推广获得更多流量和转化？

　　在全球最大的搜索引擎Google上做推广，已成为很多企业网站增加流量、提升知名度和销售的有效手段。但对于小企业或者初次接触互联网推广的人员来说，如何有效地利用Google网站推广获得更多流量和转化是一个颇具挑战性的问题。本文将从以下四个方面来探讨如何实现有效推广：选好关键词、制作优化广告、开展站外推广和定期优化推广。

　　一、选好关键词

　　在做Google网站推广前，首先需要确定主推产品或服务的关键词。Google Adwords提供了关键词工具，可以帮助我们了解有多少用户在搜索关键词，以及选择特定关键词的成本。具体来说，我们在使用关键词工具时，需要注意以下几个问题：

　　1. 了解受众搜索行为：通过观察用户搜索历史、搜索时的询问方式和使用语言等等，了解他们搜索的内容、频率和时间，这些都能影响广告投放的结果。

　　2. 竞争程度：要注意到，如果选择竞争激烈的关键词，付费成本就会相对较高，或者可能无法承受竞标成功所需的成本。因此，我们需要在每个广告群组中选择一些长尾关键词，逐步测试，找到一个适合商户的、竞争程度相对较小且广告质量较高的关键词。

　　3. 广告目标：关键词应该与广告目标相匹配，不要让目标过于抽象。例如，如果我们想推广燃气壁挂炉，则“节能燃气壁挂炉”、“燃气壁挂炉品牌”等与壁挂炉相关的关键词都是可选择的。

　　4. 定位目标受众：在选择关键词时，需要考虑受众的购买行为及产品需求，以期能够准确定位和吸引潜在客户。

　　二、制作优化广告

　　在选好关键词后，需要制作广告。一个优秀的广告是要富有吸引力，能够吸引到潜在客户的注意力并保持他们的兴趣。具体来说，需要注意以下几个方面：

　　1. 文字信息：广告的文字信息应该是简单的，有针对性、亲切友善且真实可信，这些都能够帮助我们吸引潜在客户。例如，如果我们是一个培训机构，可以在广告文案中强调自己的一些优势，例如“一对一辅导，效率高”等等。

　　2. 广告排版：广告的排版应该是美观清晰且易于理解的，这要求我们在广告中同时考虑美感、信息量和可读性。另外，对于不同的推广平台，我们需要针对不同的广告形式和排版设置不同的广告文字和图片。

　　3. 图片附加信息：广告的图片在吸引用户时也是关键因素。需要选择与文案匹配、美观、清晰的图片信息，以帮助潜在客户更直观地了解企业或产品。

　　4. 地域限制：广告投放时，我们也需要考虑广告投放的地域影响，以期达到精准推广。这也符合我们的经营目标和受众需求。

　　三、开展站外推广

　　在Google网站推广的同时，也需要考虑站外推广，这包括了购买代码空间、留言互动、获得线索、客户回访等推广活动。具体来说，站外推广需要涉及以下方面：

　　1. 邮件营销：邮件营销是向潜在和现有客户发送电子邮件的一种推销活动，通过定期向客户发送相关信息，提醒客户注意你的产品。

　　2. 社交网络宣传：社交媒体的影响力正在不断增加，开设企业官方账号，在社群平台进行宣传、与受众互动，能够助力企业扩展市场。

　　3. 品牌推广：品牌声誉是企业发展的基础。在Google上推广同时，我们还需要通过合作、口碑推广等方式，来提升品牌知名度，使更多用户知道我们的品牌。

　　四、定期优化推广

　　最后，我们需要定期优化推广，这是成功的关键环节之一。具体包括以下方面：

　　1. 反复验证关键词：不断检查选取的关键词是否适用于现有广告，如果不合适则及时调整，避免无效消耗。

　　2. 调整广告内容：如果广告投放在一个广告位很长时间没有用户点击，这时就需要调整一下广告内容。在保证广告文案可信可靠的前提下，可以调整其他部分的排版或词汇。

　　3. 不断优化网站：推广的最终目的是让受众了解我们的网站，因此网站的运营也需要不断优化调整。比如，将我认为有帮助的订单及程序，集成到网站，提高用户体验，并提升网站的销售能力。

　　总之，Google网站推广需要从选好关键词、制作优化广告、开展站外推广和定期优化推广四个方面进行平衡。选择优秀的关键词，制作特别优秀的广告，开展各种站外推广活动，以及定期检测和优化关键词和广告，才能够有效地获得更多流量和转化。