揭开恶意点击的黑幕：如何发现和防范恶意点击行为？

　　随着互联网的发展和普及，网络营销已经成为现代企业获取客户的重要手段之一。而作为网络营销中的重要环节之一，点击率地位尤其重要。点击率代表着网站受关注程度，可以彰显企业在网上的知名度和品牌形象。然而，与此同时，也就催生了一种恶意点击行为，也称作“作弊点击”或“虚假点击”。这种行为可以让企业付出高昂的广告费用，却拿不到渠道成果，严重削弱了企业的网上营销作用。因此，防止恶意点击的现象，不仅是企业的必修课，更是关系着企业利益和发展的重要一环。

　　一、恶意点击现象的原因和危害

　　1.原因

　　企业在进行网上广告投放活动的时候，会因为将广告放置在不同站点上，到达不同的消费人群，能够增加曝光量，拉开品牌知名度，扩大产品销售渠道。但是这样的广告投放活动就会面临恶意点击行为的威胁，如果不采取有效的防范措施，就容易被恶意点击所诱导，造成广告费用的巨大浪费。恶意点击行为一般有三大类：

　　（1）自动刷单式恶意点击

　　就是利用刷单机器或者其他的软件或工具，对广告进行无人操作式的恶意点击。相对于传统的手动点击来说，这种做法危害更大，而且难以检测。只能靠科技手段来进行拦截。

　　（2）人工点击式恶意点击

　　就是利用海量的网络用户，通过赝劣点击广告，进行恶意刷单，占用广告展示套数资源，诱导平台虚假交易等等。

　　（3）黑帽SEO优化式恶意点击

　　就是利用网站SEO优化技术，精心设置广告，模糊从而欺骗用户，让网站上的广告更具有吸引力或者伪造流量等袭击方式等。

　　2.危害

　　（1）浪费商家、媒体和平台的日常营销成本

　　随着互联网广告的火热发展，各个平台在广告市场上的收益也有所提高。而恶意点击就是在这种背景之下逐渐涌现出来的，而且呈现出越来越难以防范和控制的态势。一旦恶意点击发生，企业的广告投资不但无法收到效果，还会被虚耗，造成损失。

　　（2）影响互联网用户正常的网络使用体验

　　恶意点击会使平台的流量无法指向真实的交易消费者，终端用户因此会受到严重影响，比如出现请求无法响应、操作延迟等情况。

　　（3）破坏了网络广告产业的良性生态

　　恶意点击往往是由某些“黑”行为人故意实施，过度损耗了广告资源，拖慢了网络广告的发展。对于广告从业者，更是造成极大的困扰。恶意点击逐渐泛滥，重创整个网络广告产业的良性生态，一定程度上威胁了到了整个网络营销和广告市场的发展。

　　二、如何发现恶意点击的行为

　　在发现恶意点击威胁的行为的时候，首先需要了解一些有关网络数据的基础知识。如IP地址、Cookie、Referrer等等。因为这些数据信息都是恶意点击行为成立的重要因素。

　　1.查看服务商日志

　　通过查看服务商日志，可以发现恶意点击的行为。因为通过查看服务商日志，不难发现恶意点击行为往往伴随着重复的请求操作行为。因此，在客户端访问后，可以查看服务商日志上的请求结果，以此发现恶意行为的可能性。

　　2.选择有效的检测手段

　　通过选择有效的检测手段，可以有效地减少恶意点击的威胁。目前市面上有一些可以进行反欺诈的系统产品和服务，它们均采用了各种精湛技术，如机器学习、大数据分析等来快速地、准确地发现各种恶意行为。通过这种方式，可以实现精细化、自动化的控制。

　　3.查看网络数据

　　恶意点击行为常常伴随着数据流量过大的现象，只是稍有不同而已。务必警惕这种现象，它可能就代表着恶意的行为。在发现这种现象的时候，可以通过分析一些数据来判断点击请求是否有问题。比如，查看点击请求通过的输入源。 因为恶意点击的行为之所以能够发生，往往是因为黑产链策划者直接指控这些广告，必须通过网络才能下发。而这种请求的输入源数大都集中在某些地区，意味着这些数据很可能都是生成的虚假数据，需要加以注意。

　　三、如何有效地防范恶意点击

　　如果不采取有力的防范措施，恶意点击可能会带来不小的损失。下面是有效的防范措施：

　　1、IP排除法

　　采用IP排除法，可以有效地排除自动化刷单操作行为。在自动放置广告之前，可以先筛选出恶意IP，以减少广告费用的损失。

　　2、Cookie校验法

　　如果一些用户频繁点击同一个广告，极有可能是恶意行为。这时候可以通过对Cookie进行校验来判断用户是否恶意点击，从而及时的对恶意行为进行处置。

　　3、验证码和滑块验证法

　　只有人的视觉模式才可以很方便地识别验证码和滑块验证，并滑动移动滑块。这种验证码防御机制可以很好的限制“机器人”行为，从根源上遏制恶意点击。

　　4、严格的广告投放标准

　　在投放广告时，要求平台方对广告的UV（即每天独立访问客户端的数量）进行统计。对于超过设定指标的广告，必须或暂时下线或停止付费广告投放。这种手段就可以防止恶意点击行为出现。

　　总之，防范恶意点击行为需要建立全链条的机制，在信息加密、数据搜集、审核、监测等环节，都要做好防范和控制措施，通过综合运用技术手段和人工判断手段，才能够实现良性的发展局面。企业和网络广告从业人员应该做好相关内容的学习，这样才能从根本上、彻底的解决恶意点击行为带来的负面影响。