揭秘比较贱的文案的特点和使用原因

比较贱的文案

从古至今，人们都在仰望星空，祈愿天的力量能够保佑自己心灵美好，幸福快乐。

瞄准这种信仰崇拜，现在市面上刮起一阵又一阵以星座文化为主题的商品热潮。无数品牌试图吸引年轻人眼球，推陈出新，让星座变得越来越普及。

为什么有些品牌会使用比较贱的文案？

在当今商业竞争日益激烈的时代，品牌之间的竞争也愈发白热化。品牌营销对品牌成功至关重要，而广告文案是其中的关键因素之一。然而，有些品牌却选择使用比较贱的文案来吸引消费者的注意力。这种做法到底是为什么？是因为只有贱文案才能“卖断货”，还是有其他的原因？接下来，我们将从多个角度来探讨这个话题。

1. 贱文案能够引起话题性

许多品牌喜欢通过贱文案取得话题性。现代社会媒体热度极高，人们往往会将有趣、新颖甚至是低俗的信息分享给他们身边的人。因此，一些品牌利用贱文案激起人们的兴趣，吸引他们传播自己的品牌信息。这样就能在社交媒体上制造热点话题，进而增强品牌知名度。

然而，这种方式通常适用于某些行业的品牌，比如影视、音乐等。对于一些本身并不“性感”的品牌，使用贱文案反而可能招来消费者的反感。

2. 贱文案能够吸引目光

贱文案使用了非常朴素的语言和比较泼辣的句子结构，往往让人眼前一亮。尤其是在大量正规文案的包围下，他们的贱评价显得更让人难以忘怀。

比如“舔屏必备”，“1分钱秒杀”，这些扎眼的文案，往往能够让人记住某个品牌，甚至愿意进行购物体验。

3. 贱文案能够凸显品牌特点

有一些品牌本身就采用轻松、诙谐的风格定位自己，他们使用贱文案也是贴近自己定位的表现形式。这样做会更符合品牌形象。

而使用贱文案的品牌大都做得十分成功，比如老干妈，就以独特的贱文注脚，打造了众所周知的辣椒酱帝国。

4. 贱文案能够降低制作成本

贱文案使用者大多以网络为主要宣传媒介，偏向于创意路线，因此成本很低，这让生产力不足的小公司同样具备了很大的宣传优势。相比较其他一些文案形式，贱文案可在相对短的时间内制作完成并达成预期的效果。

5. 贱文案中的道德问题

然而，贱文案也不是没有道德问题。贱文案是否可以被允许，大约颇有争议。

一方面，一些品牌确实成功借助贱文案提升知名度和销量；另一方面，使用贱文案会引发不必要的负面影响，并可能令消费者对品牌产生厌恶情感。这就需要我们认真分析市场，合理评估贱文案对品牌的影响。

比较贱的文案有哪些特点？

相信大家在生活中都会遇到一些比较贱的文案，这些文案可能会让人惊喜、惊叹，同时也会让人觉得无语、狂笑。那么，这些文案到底有哪些特点呢？下面我们就来一起探讨一下。

一、金句频出

作为一篇比较贱的文案，金句频出肯定是少不了的。这些金句常常在文案中突然出现，让人瞬间眼前一亮，想点击购买或者参加活动。

比如，很多电商平台上的打折促销文案，喜欢用《不买你会后悔的减价季》等标题引人注意；而有些品牌的广告，则常常采用类似《情人节有TA，怕什么单身狗？》等结构，配合醒目的图片，让人眼前一亮。

二、掌握眼球营销技巧

比较贱的文案，往往采用一些掌握眼球营销技巧的方法，来吸引人群关注。这种方法往往是通过制造一些话题事件，然后将品牌或者产品自然地推到大家的面前。

比如，一些明星代言的广告经常会进行一些炒作，比如“橘子洲头，嗑药跳楼”的炒作，有些就更无厘头了，比如“质量问题大神居然成了品牌代言人”的标题，借助热点话题、明星效应，吸引人们的目光。

三、强行制造悬念

现在很多比较贱的文案，都会采用制造悬念的方式，让人们想要了解更多信息，点击进去购买或者参加活动。

比如，一些电商平台上的产品介绍文案，会采用“猜价格，赚差价”的营销方式，让人们心里充满了期待和好奇。或者一些品牌广告也会采用类似“请耐心等待”的方式来吸引人们的注意力。

四、拿自己开涮、自嘲

在比较贱的文案中，自嘲、自黑似乎是一个常见的现象。这是因为自嘲、自黑意味着品牌更加亲民、平易近人、真实可信。

比如，一些快递公司广告常常用自嘲来吸引用户，比如“不要用我的智商来测试你的耐心”，用自己的短板调侃一下自己，让人家更容易接受这个品牌。

五、回味无穷

比较贱的文案能够让人回味无穷，既让人在第一时间惊艳，又能够在往后的时间里让人点击再次购买或者参加活动。

比如，一些线上电商平台上区别于传统方式推出的流行词汇和随机搭配的标题，就很容易让人回味无穷，令人怀疑它的出现是否是一个错觉。

什么是比较贱的文案？

在营销领域，文案是不可避免的一部分。不论是广告、软文、推广页面还是邮件营销，文案都能起到至关重要的作用。

但是有些营销文案的水平真的让人匪夷所思。它们让人感到恶心、不舒服和不真实。它们是那些不可取的文案，或者说“贱”文案。

1. 过度夸张的产品效果

这种贱文案趋向于过度渲染产品的效果和性能，甚至会让人产生不切实际的期望。比如，“只需一周就能拥有完美身材”，对于大多数人来说，这显然是不可能实现的。

这种文案会让你在一开始时以为自己找到了一个完美的解决方案，但很可能最后只会让你对自己的选择感到失望。

2. 对竞争产品恶意攻击

这种贱文案经常采用攻击竞争对手的形式来提高自己的地位。虽然这样做可以让你的产品在市场中显得更有优势，但很明显这样的负面营销并不道德。

攻击竞争对手的文案可能会让一些顾客感到通过购买你的产品来支持一个“正义对决”，但是说不定其他的人反而会因为这种方式而放弃了购买你的产品。

3. 采用低级幽默或色情元素

这种贱文案采用了低级的幽默方式或黄色段子来吸引顾客的注意力。虽然这种方式确实能够引起一些人的注意和兴趣，但它显然没有什么实质性的内容和信息可以传达。

采用低级幽默或色情元素对于品牌形象来说是有害无益的，这是因为它们很容易让人混淆到底这个品牌的目标群体是谁，以及这种不适当的表现可能会引发潜在客户的反感。

4. 超出承诺范畴的优惠政策

这种贱文案通常对产品或服务提供了一些貌似很好的优惠政策，但很明显这些额外的承诺是很难被满足的。

比如，“产品不好用，我们给你无条件退款”这种承诺显然是不现实的。这种营销文案会让消费者抱有错误的期望，最终导致一些情况的不必要纠纷。

5. 非常规的调侃或亲切致意

这种贱文案往往会采用非常规的调侃方式，试图打破常规的逻辑，让消费者在阅读过程中产生共鸣和信任感。

虽然有时候这种方式确实能够取得比较好的效果，但如果使用不当或狂放不羁，就有可能会引起消费者的反感。过于亲切的语言可能会让消费者误以为这个品牌能够代表他们的价值和人格。

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