软文营销分类与选择指南

软文营销分为哪几种

软文营销是指通过撰写内容富有吸引力的文章，来间接促进公司产品或服务的推广。从主要传播方式上看，软文营销可分为文字营销、视频营销、图片营销、音频营销、微信公众号推广、手游产品导流等几个方向。

软文营销分为哪几种？

在如今日趋竞争激烈的市场环境中，软文营销成为了商家最为常见的推广方法之一。因其短时间、范围广、可量化、易于传播、低成本等优点而备受企业青睐。然而，要想做好软文营销，不仅要深入了解目的受众，也需根据实际情况选择合适的软文宣传方式。所以，本文将列举五种软文宣传方式，来分析软文的营销模式。

第一种：品牌推广软文

品牌推广软文，顾名思义是想要通过文案的形式，去获得品牌的全盘推广。这种方案能够把品牌文化和特点准确地表现出来。而且能够使广大用户了解品牌的特色，从而做出购买的的决定。此方案常用在新品推广或者品牌推广上。

推广软文一般没有硬性销售的味道，带有一些故事情节，甚至可以借助真实的人物事例，以及搞笑、幽默，哲理等方式，达到增加关注度和切入用户心理的目的。通过这样的情境营造，软文推广便能以一种非常温和的方式，将品牌推广给目标客户并留下深刻的印象。

第二种：SEO推广软文

SEO推广软文是为了提高网站在搜索引擎上的排名，利用一些长时间的关键词优化和外部链接优化等技术乘风破浪。目的在于吸引更多的客户流量，并让更多的人了解。

第三种：商品推广软文

商品推广软文是针对特定的商品设计的软文。其主要是通过介绍商品的特征、优点以及与其他同类产品的比较，来突出该商品的优越性，强化消费者对该产品的信任，从而达到促进销售的目的。

第四种：咨询式/科普式软文

当今社会是一个信息爆炸的时代，随着互联网信息的丰富，消费者更加注重他们所购买的含义和背后的故事。咨询式和科普式软文便是通过这些信息传递来诠释产品/服务的实益价值。这品种软文形式一般具备科普型、指导型、咨询型等不同类型，而且数量庞大，涉足范围甚广，在各类行业广泛应用。

第五种：事件软文

事件软文核心思想是参与社会热点事件或时事话题，迅速度身附加文案宣传公司品牌或产品的营销方式。它在很大程度上可以为企业制造话题，提高知名度，促进销售和消费。无论突发的新闻状态、朝气蓬勃的社群声音、或经典神曲嘴炮，只要能够有效衔接产品和目标用户，事件营销使用起来便特别的“有利好”。

如何选择适合自己企业的软文营销方式？

在当今互联网时代，软文营销越来越受到企业的重视。然而，要想通过软文营销实现预期效果，企业需要根据自身的行业特点、产品属性、目标用户等多方面因素进行合理的选择。本文将从五个方面进行介绍，帮助企业选择适合自己的软文营销方式。

一、选择合适的平台

在进行软文营销的过程中，选择合适的平台非常重要。不同的平台适合不同类型的产品和企业。企业应该根据自身的品牌形象、宣传目的等因素选择合适的平台。

如果企业的产品属于社交、时尚、生活等类别，那么可以选择一些新媒体平台，如微信公众号、微博等。如果企业的产品是高科技行业的，那么可以选择一些专业的科技媒体平台。

二、选择适当的配图

软文配图在软文撰写中也具有非常重要的作用。一张好的配图可以很好地引起读者的兴趣，增加软文的流量。

在选择配图时，企业应该根据软文的主题和产品属性进行选择。如果是社交、时尚、生活等类别的产品，可以选择一些颜色鲜艳、形象生动的图片；如果是高科技行业的产品，可以选择一些专业的科技图片。

三、重视标题

好的标题能够激发读者的兴趣，促使他们进一步阅读软文。企业在写软文的时候，应该注重标题的撰写。

好的标题应该既能够吸引读者的眼球，又要能够准确地传达软文的主题。企业可以使用一些问句、疑问句等方式来吸引读者的注意力。

四、突出产品特点

软文营销的目的是通过软文宣传产品，增加产品曝光度，挖掘潜在客户。因此，软文中应该充分突出产品的特点和优势。

企业在写软文时，要从用户需求出发，让用户看到这个产品的价值所在。企业也可以通过对竞品进行对比，展示自家产品的特点和优势。

五、合理运用SEO

SEO是搜索引擎优化的缩写，企业可以通过优化软文中的关键词、描述等内容来增加软文在搜索引擎中的排名，提高软文的曝光率和传播效果。

在使用SEO技巧时，需要注意不要过度堆砌关键词，这样会影响文章的阅读体验，反而适得其反。

每种软文营销的特点是什么？

随着互联网的发展，传统的广告形式已经逐渐式微，而软文营销却越来越受到欢迎。软文营销不同于传统广告宣传，它需要更高的技巧和策略性的安排。那么，每种软文营销的特点是什么呢？下面将为你详细讲解。

1.品牌包装类软文

品牌包装类软文通常是以品牌推广为主要目的，通过正面描述产品或服务的特点，吸引用户关注，如推荐产品使用感受等。这种软文特点在于吸引用户对品牌产生信任并增加品牌美誉度。软文中使用的文字、图片、视频等元素多样化且精致，整体呈现出来的效果相对高雅且专业。

品牌包装类软文需要重视读者体验。因为它的目的是传达信息联系和吸引消费者，所以必须通过***、文案来打造一个身心愉悦的阅读氛围，让读者喜欢和认可品牌，从而达到品牌的推广目的。

2.调查分析类软文

调查分析类软文是通过模拟、分析消费者的需求和行为，获得数据后进行整合，最终形成一篇具有洞察力和话题性的优质文章。这种类型的软文特点在于更加专业、针对性强，可以让读者对某一个领域的问题有更深入的理解和掌握。

调查分析类软文需要具有价值性和深度。因为它包含了专业性的数据分析与解读，如果不够详尽或者严谨，可能会导致读者开始对该品牌的可靠度和专业性产生怀疑，从而达不到营销目的。

3.情感共鸣类软文

情感共鸣类软文通过引发情感波动，触动人心，赢得读者共鸣。情感共鸣类软文的题材比较广泛，可以是温馨感人的故事，也可以是激励人心的口号，甚至是恶俗的段子。这种类型的软文特点在于内容触动人心的特性，通过情感诉求与读者建立连接并产生共鸣。

情感共鸣类软文需要注意的是千万不要过分夸张，没有实际依据的内容只会让读者失去阅读的兴趣和信任度。除了是一个触动人心的故事外，还需要满足品牌营销的目标。

4.互动分享类软文

互动分享类软文是指邀请用户参与交互、评论、分享、晒照片等形式，借此吸引社群传播。这种类型的营销方式特点在于强调互动性，促使用户成为营销者的裂变点。

互动分享类软文需要尽量创造真正有价值且可以快速有效转发的内容，同时也需要对到达效果展开监管，确保最终起到预期的推广效果。

5.多方面内容类软文

多方面内容类软文一般以一种专业或领域的知识技巧为背景，通过分享人生历程、影响力及思考等，在不同阶段的角度上给读者提供有价值的启示。

多方面内容类软文需要把握好信息量与阅读体验之间的平衡。如果内容太过复杂或者涉及面太广，可能会让读者感到困惑。此外，多方面内容类软文也需要有效地体现品牌特性或者在文章末端进行自然描写。

软文营销分为了内容驱动、情感驱动、事件驱动和人物驱动四种形式，每一种都能为品牌带来不同的营销效果。但其中从品牌诉求、消费行为出发，以目标调研指引编撰的内容类型——情感营销，能够更好地唤起目标用户的品牌认知、情感认同、信赖度、忠诚度等关键因素，为品牌提升转化率、增强口碑，并创造用户生命周期价值。

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