掌握智慧软文：了解、优势、写作技巧

智慧软文

智慧软文是指一种通过深入数据分析和针对受众需求的合理研究，以追求最佳传播效果的写作策略和手段。

这种写作方式强调精简、生动而有重点的语言表达手法，强调四个原则:易懂、有价值、有品位、引人深思。

智慧软文是什么？

在互联网时代，写作已经成为每个人必备的基本技能。而随着近年来内容营销的兴起，软文也越来越受到企业、个人的重视和使用。然而，在这种信息泛滥和竞争激烈的环境下，如何撰写出高品质、有价值的智慧软文，已经成为了许多人关心的话题。

一、智慧软文的定义

智慧软文是指通过精心设计的，灵活运用文字、图片、音频、视频等手段，以情感化的呈现方式，让读者在愉悦的阅读过程中体验到有价值的信息或品牌体验，从而产生共鸣，影响消费行为的营销内容。

从字面意义上解释：智慧软文是一类智能化压缩、凝练、表达信息且带有美学特质的文章，它综合运用了技巧性写作、创意营销、人性洞察、情感营造以及美学呈现等多元素素质，达到了传递品牌价值和吸引读者的目的。在如今移动互联网时代趋势下，智慧软文已成为品牌营销主要手段。

二、智慧软文的特点

智慧软文是以人为本的营销策略，通过产生消费者情感共鸣高效传递、营销品牌价值。它不仅仅是一篇文章，它还具有以下几个显著的特点：

1. 细节真实：智慧软文会很好地借由真实、直白和细节展现出产品，让读者感到更真实自然的产品展示。

2. 优秀创意：智慧软文运用了各种营销手法，精妙的创意载体一定秀出灵性的品质。

3. 经得起时间摧残：智慧软文的永久价值和长久影响是它一个不可或缺的特点。

4. 用户中心：智慧软文聚焦用户，以用户为主客观全面地展示品牌的特点特色，体现出品牌的价值。

5. 情感化营销:智慧软文毫无疑问是情感营销重要的手段之一，为受众创造出一种情感化的视听阅读体验，用温馨、欢乐、感动等等富有情感的词语传达出产品的优势与品牌的精神。

三、智慧软文的撰写技巧

为了创作出优秀的智慧软文，需要遵循以下几个撰写技巧：

1. 精准把握受众状况：对目标受众的需求、喜好、习惯特别是消费者心理的把握越准确，文章的度量衡也就越可以掌握。

2. 认真观察市场状况：市场是一个非常重要的因素。深入了解市场状况，挖掘更多的灵感，从而永远不会运用陈旧、标准化范本，在竞争中获得更高胜率。

3. 善于挖掘情感载体：情感营销一定会成为智慧软文的重要组成部分，通过感性的文字内容和图片，使大众在阅读过程中产生产生真实的情感共鸣，轻易的吸收阅读内涵。

4. 灵活运用形式手段：结合互联网时代的电影、音乐、声音和图像等多媒体元素，应用丰富多样、充满创意的方式，以达到让读者不忍退出的目的。

四、智慧软文的应用范围

智慧软文适用于多种营销手段，从领域的角度而言，可以涉及比如消费电子、汽车、家具、餐饮、旅游、医院护理及医疗器械等日常生活领域。白酒、化妆品、奢侈品也是智慧软文中的佼佼者。

在企业的营销宣传、网络媒体推广、新闻公关方面能够起到极佳的营销效果，而对于个人来说，在自我品牌打造、个人公关方面的作用也越来越大。

五、智慧软文的案例分析

相信大家对“众筹之星”饭否上的一篇口碑文章《柿子树瑞士军刀，今天你谷买不了吃亏，买不了上当》似乎都并不陌生，在湍急的市场中，脱颖而出的高质量智慧软文不仅仅是偶然。

这篇文章的结构鲜明、思路清晰，采用富有赞叹性的言辞，精心打造产品特色、体验以及企业背景，营造出极其诙谐幽默而富有口感的阅读环境，力求让观众在阅读之时获得足够丰富而有感染力的体验感。上万的评论、疯狂的转载，精准抓住年轻人的心理、拥抱消费者 “标准” – “当众”、“边玩边营销”的年轻格调再度成功点燃市场。

如何写好智慧软文？

智慧软文是企业或个人行动营销的重要手段之一，它不仅能够帮助企业推广产品、服务以及品牌形象，还能够提升企业的知名度和口碑，并吸引大量潜在客户的关注和注意。但是，如何写出优秀的智慧软文呢？接下来，我们将为大家详细阐述这个话题。

一、确定目标受众并了解其需求

在撰写智慧软文之前，我们需要明确目标受众是谁，并了解他们的需求和痛点。只有了解目标受众，才能撰写出符合其需求和口味的软文内容，吸引他们的注意并引起共鸣。

比如，针对年轻人群体，我们可以选择充满活力、时尚、简洁的语言风格和视觉效果；而对于中老年人群体，我们则需要使用更加严肃、稳重、考虑周全的语言风格和形式。针对不同的受众，我们需要选择不同的语言组合、视觉效果、色彩、图像等元素。

二、抓住关键信息并突出重点

作为一篇软文，必须包含关键信息，如企业介绍、产品或服务信息、品牌形象等，并且要突出其优势和独特性。在掌握关键信息的基础上，我们还需要通过布局、排版、视觉等多种手段来突出重点，引导读者留意企业所提供的产品、服务或品牌形象。

此外，选择适当的标题也是至关重要的。一个好的标题可以引发潜在客户阅读的兴趣和好奇心，在尽可能简洁的情况下，传达出企业的核心信息以及利益点。

三、写出有用的内容

一篇优秀的智慧软文应该包含有用的内容，满足受众的需求和期望。通过软文，受众应该能够获得知识、技能、或具备更好的决策能力。换句话说，软文的结构和内容必须定位到读者需要解决的问题上，让读者从中找到解决问题的方案和方法。

这也意味着，我们需要通过研究市场和竞争情况了解受众身处的情境和问题，进而提供相关的信息、技能或知识。

四、加入故事性元素

人类是爱听故事的生物。在撰写智慧软文时，如果能够加入一些故事性的元素，会更容易引起读者的共鸣。通过善于运用故事元素，我们可以吸引读者的兴趣，提高文章的可读性，使得读者更容易记住文章。

当然，我们不能把故事性元素使用得过分，否则会让文章太泛，没有重点，并且降低文章的说服力。

五、设计合适的结构

一个良好的结构可以帮助读者快速掌握核心信息和思路，抓住阅读重点。因此，在设计软文结构的时候，需要首先确定核心信息、优势点、痛点，并依此构建整个软文的思路；其次，在每个段落中，都要明确本段落的主题和关键点，使其内容更具针对性、可读性和可操作性。

智慧软文的优势有哪些？

在当今的信息时代，广告和营销已经成为一种必不可少的手段。随着消费者呈现出越来越挑剔的态度，传统的营销手段如广告电视等基本上已经不再适用，这时候智慧软文继而受到了广告界的热捧。

1. 能吸引用户更精准地阅读和分享

相对于直接的广告形式，智慧软文看似不带有硬性的广告意味，但是它通过各种故事、分析、解决问题的方式生动地呈现产品或服务。这样的形式既比纯文字、纯图片更加丰富，用户阅读的时候体验也更好，同时分享度也会更高，这也说明了社交元素在智慧软文中的重要性。

对于传统广告而言，它们的触达面比较广。但问题是覆盖率大，并不等价于销售转化率大。通过智慧软文，针对不同的用户定制内容，再通过社交平台分享，可以更准确地触及潜在目标人群，起到了客户粘性这一重要的营销效应。

2. 营销效益更高

智慧软文所起到的不仅仅是引领用户去体验产品或服务，也包括在一定程度上为产品赋予了新的品牌形象。通过软文的方式，让人们顺便了解了这些产品或服务所背后的品牌理念，传递了企业的核心文化等相关信息。

相比于传统的广告，智慧软文能够在较短的篇幅内诉说一个故事、表达情感，这也既能吸引读者的注意力，同时又能够将简单的产品或服务变成了一件有意思的事情。满足读者对于新鲜事物和新奇故事的好奇心和需求，并且进一步提高企业的品牌知名度和美誉度。

3. 有利于手机APP推广

在移动互联网时代，手机APP自然而然面临着更大的竞争和市场压力，因此想要让自己的APP在社交平台中脱颖而出，智慧软文就是一个不错的选择。

首先，智慧软文通常是一种比较轻巧的阅读形式，关闭广告锤子式的硬推销，采用更精巧的体裁和写作手法，让阅读体验变得更加流畅自然。其次，通过软件自身的特性，将智慧软文与APP应用场景结合起来，比如在游戏相关的文章里添加入口链接下载游戏这样。结合自身特点，使用这种软文营销可以让用户通过轻轻松松地阅读文章就从中获得自己想要的内容。

4. 回馈效果明显

智慧软文一般披露的是完善全面的公司信息，包括产品、企业理念、开展活动等，而且它的呈现方式比较灵活多变，形式新颖，有剧情、背景等元素，转化效果非常好。

此外，相对于其他营销方式，智慧软文可以更好地触达那些拒绝传统广告形式的消费人群，所以说所有参与消费者在这种营销形式中不单纯地消费，而是产生了一种先给予，后收获的心理感受。

5. 适合长期品牌营销

智慧软文推广的内容一般都是面向长期的品牌建设，而不仅仅是一次性的推销。因此，需要接受企业意志、策略，达成长期的品牌调性。在这样一个基础下，能够形成有多品类、分类别、主题的文章体系，再加上不同渠道的推广，可以维持企业的话题魅力。

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