探讨好的软文及其写作技巧和品牌营销作用

好的软文

好的软文可以让读者沉浸在内容丰富的阅读体验中，同时也有助于提升网站的用户体验和品牌形象。一个成功的软文开篇至关重要，它应该能够在短时间内吸引读者留下来，并且引出文章的主题和核心观点。

通过精心构思的引导语，可以有效地吸引目标受众去探索文章的全貌。不仅这样的软文能够让读者一探究竟，而且还能够加深读者对品牌的印象，增加品牌的影响力和知名度。

好的软文对于品牌营销有什么作用？

软文是一种运用文学语言编写的、以文化为载体、以信息为内容的广告形式。相比较于传统的硬广告，软文更加具有故事性和情感共鸣的特点，更能够打动人心，引发读者兴趣，起到提升品牌知名度和影响力的作用。下面将就好的软文对于品牌营销的作用展开阐述。

1. 好的软文能够提升品牌知名度

好的软文可以通过文章情节、用户体验、品牌渗透等方式，将自己塑造成一个有活力、有思考的品牌。通过深入而又优雅的品牌解释，提高消费者对品牌的熟悉度和认可度。通过在社交媒体上广泛分享，进一步推广品牌自身，使得品牌更具有高端大气上档次。

这一点以腾讯的微信搜一搜为例——“搜”字形象的改变给消费者留下了深刻的第一印象：“搜”字包含了搜索功能的本质结构和微信显示器头部的便捷操作。以简洁明快、有趣好玩的方式，输入搜一搜后，往往会关注到微信多种用法，进而对微信产生好奇和热爱，从而提升品牌知名度。

2. 好的软文能够激发消费者的购买欲

好的软文除了可以塑造品牌形象外，更能够直接促成消费者进行购买。好的软文将融入“情感性营销”模式，将产品、服务直接送达到消费者的大脑中，让消费者通过饱含感性的语言来真切地感受到这种产品、服务和品牌的那些优势与特点。

例如阿里巴巴的“我站着你买，我躺下你选”，一句简单大白的话语置身在动情、感性的突出场合，起到了极强的引导作用。此外与伟大思考相配合，释放创新思维；与时间之术结合，释放符合当代市场操作方式、因情感营销而而引境消费者注意力。

3. 好的软文能够增强品牌声誉度

好的软文不仅仅让消费者认识品牌，更可以让消费者对品牌信任度大幅提高。它们能够通过描绘品牌的优势和特点以及宣传品牌的实力、资质等，营造出品牌强有力的形象，进而让消费者更容易选择并信任这个品牌。同时，正确运用软文还能够引导公众的舆论环境，让品牌的声誉度获得全面提升。

以世界上众所周知的Google公司为例：一直以来，谷歌都倡导信息公开、学术独立，并且尽可能地消除用户“距离”和“延迟”。这一系列的高质量服务使得Google在全球互联网市场中树立了巨大的品牌影响和口碑，成为互联网界的领军人物之一。

4. 好的软文能够增加共鸣，粘住消费者

好的软文深得人心，让消费者看到后产生共鸣，进而粘住消费者。对于好的企业文化、成功的创业案例等都可以通过软文的形式来传递给消费者，让消费者对企业的故事、行业的发展以及公司的未来充满好感。通过这种方式与消费者建立起深厚的共鸣关系，进而提高消费者对品牌的好感度。

例如迪奥品牌的营销手段就非常具有“柔性时尚”的特点，化妆品中的色彩、纹理和材质都不会影响到最终的粉底使用效果。在外观的布置、模型的填装等方面，都收到了迪奥对于细节严格要求的传达。

5. 好的软文能够传播品牌文化

好的软文可以描绘品牌的历史渊源、品牌文化、宗旨理念等等，塑造品牌的形象和价值观，进而让消费者更加容易记住和认同这个品牌。通过正确的软文运营方式，品牌越来越有可能成为惟一竞争者和终极赢家。

以苹果公司为例，其软文广告主题经常是“感性营销”，即强烈地说服顾客自由、独立的思想、创造、成功等的品牌文化。此外，苹果很注重营销和品牌宣传，通过电视广告、网络广告、杂志广告、娱乐活动、影视节目等形式进行推广，彰显出青春、自由、激情、挑战、技术等品牌理念。

如何写好软文？

软文是指以轻描淡写、引人入胜的手法，用文字来推销产品或服务的一种营销方式。软文的目的就是为了吸引更多的消费者关注到某个品牌或产品，让更多的人了解并购买，从而达到营销推广的目的。那么，如何写好软文呢？下面我们来详细阐述。

一、确定目标读者群体

在撰写软文之前，首先需要确定自己的目标读者群体。因为不同的用户群体需要不同的表达方式，不同的关注点和阅读需求。确定目标读者群体后，才可以针对其阅读特点来撰写适合的软文营销文案。

同时，在确定目标读者群体时，也要考虑他们的阅读平台，如微信、微博、头条等。因为不同的平台用户的阅读习惯也不一样，要做好相应的针对性调整。

二、简明扼要的标题党

标题党是指吸引人们眼球和阅读兴趣的标题，包括煽情、卖萌、挑逗、反转等手法。一个好的标题可以大大提高软文的点击率，因此在别人还没开始读你的文章之前，就要想好下一个怎么吸引读者的眼球。

但是，重要的是不要过于夸张和虚假，标题要符合文章内容，不能把标题党玩到生硬的地步。

三、简洁明了的开头

软文的开头要尽量简洁明了，让读者在开篇阅读后对整篇文章产生兴趣。可以使用引语、故事等手法抓住读者的注意力，引导读者往下读。

开头也非常重要，它可以概括文章主旨，让读者获得第一手的信息，同时也能让读者明确知道自己将会获得什么信息，从而保持他们的阅读热情。

四、关注点突出的段落

段落是软文中最基本的单位， 在写作过程中要围绕重点展开，针对读者关注的点进行展开，切忌不要草草了事。段落的开头要有主题句，通过主题句总结该段的中心思想，让读者一眼看清该段的重点。

同时要保持段落长度不要过长，使得读者观感疲惫，更加注重段落之间的连贯性，使文章能够流畅自然的展开。

五、简介精炼的结尾

软文的结尾部分通常是总结段，要将前文的思路串联起来，重点再次强调，并给读者留下一个深刻的印象。在结尾最好给读者一些呼吁和建议，让其在实际生活中得到落实。

最后还可以附上企业或品牌的宣传语，增加话题的互动性，加深读者对品牌的印象。

好的软文有哪些特点？

随着互联网的发展，软文已成为网络营销领域的重要手段，可以说软文的重要性不言而喻。但是，许多人都不知道好的软文应该具备哪些特点。本文将详细介绍好的软文应该具备的特点，并且从不同角度对软文进行分析。

1.清晰明了的表达

好的软文应该具备清晰明了、简短明了的表达方式。我们知道，现在的互联网用户阅读速度很快，如果文章排版混乱、思路不清晰，就会使读者产生阅读困难，文章再好也会被用户所忽视。

同时，软文中的表达方式，应该尽可能的简单，语言清新易懂。这样才能更好地吸引用户的注意力，促使用户对软文进行深入的阅读，起到软文宣传的效果。

2.独特的创意

创意是编写好的软文不可或缺的部分。好的软文必须是能够在众多文章中脱颖而出，针对性强，并具备一定的创新性。这需要作者具备良好的创作能力，从用户的角度出发，独立思考，发掘出眼前所见中与众不同的点，将之延伸，达成情感共鸣，引发用户兴趣。

此外，一个好的软文创意是不能拿来就用的，必须要针对性强，让用户感到亲切、形象，于我们的企业或者产品紧密相连。因此，在撰写软文的过程中，需要鉴别生花妙笔是否适用于公司的宣传、品牌的传播以及新品的推广。

3.有价值的内容

内容是软文的核心，当前的网络世界需要有价值的内容。好的软文的价值表现在，撰写人员应该追求的是用户的需求甚至超越用户需求，作出有不可替代的价值，从而吸引消费者，润色品牌。

具体说，好的软文应该富有实用价值、知识价值或者娱乐价值等，让用户在阅读的同时，能够获得关于某个领域的实用信息、理论知识或开心快乐的经历，增加用户粘性和忠诚度。

4.配图精准、高清

随着网络技术的不断改进，读者对图片的质量要求也愈加的高。在撰写好的软文时，应该将图片作为一种营销手段来使用，通过精美的图片来打破文章的单调性，增强读者的阅读兴趣和阅读体验。

同时，为了达到最佳效果，图片必须高清，画面要有真实感，能够更好地表达文章的主题和内涵。通过图片与段落的整合，达到视觉和触觉的双重感官刺激，吸引用户的眼球，并促使用户对内容的进一步思考、交流和分享。

5.精准的标题

“好的文章三分写七分看”，标题即使好的文章吸引读者的杀手锏。好的软文标题应该简单明了，千言万语一秒钟，不仅要引起消费者的兴趣，还要总结文章内容及要说明的特色或者一些疑问点。

通过精准标题的设计，我们可以让用户在搜索信息的时候，更快速、更准确的找到他们需要的内容。

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