走心的软文：含义、作用与写作技巧

走心的软文

您走进商场，首先映入眼帘的就是每一家店的橱窗展示，绚丽多彩，华丽无比的橱窗装饰吸引着您的注意力。那一看就是经过深思熟虑并多次调整的构图，目的就是把这个展示窗口呈现得如此吸引人并将您带进商场内。

与企业橱窗类似，软文也需通过视觉形象吸引受众，并通过精心设计的篇头引起他们的兴趣。换而言之，你的文章外表应该足够好看以引起读者兴趣并将其带入阅读。

走心的软文的作用

在数字化时代，随着信息流传递的速度不断提高，人们受到的信息也越来越多，从而导致了信息过载问题。在这样一个信息爆炸的世界中，作为营销手段之一的软文，其强大的作用正在逐渐被人们所认可和接受。本文将从五个方面来详细阐述走心的软文的作用。

第一，引起关注

传统硬广告以推销为主，大肆张扬各种概念和卖点，甚至常常让人感到烦躁和无聊。相反，走心的软文注重内容本身，通过生动有趣、引人入胜的语言和情节，引起读者的兴趣和共鸣。这样就能够很好地打破冷漠和距离感，建立起与消费者的情感联系。

例如：科技公司推出了一篇名为《你还在使用这样的密码吗？》的软文，从数据、安全性、隐私保护等多角度分析了使用简单密码所存在的风险和隐患。这篇走心的软文，通过有趣生动的描写和严谨的分析，引起了很多人的关注和共鸣，形成了护网的共识。

第二，增强信任

新兴的企业或品牌在市场上的曝光度一般都比较低，消费者很难对其产生信任感。而走心的软文，通过佐证事实、证明理论或实践价值，可以很好地提高消费者对企业或品牌的信任感。这也是走心的软文非常重要的一点作用。

例如：美团在公司发展初期推出《口味决定命运》的软文，故事讲述了当时的CEO王兴亲自做兔头火锅给投资人吃的事情，内容传达了管理层对口感诚信的追求。这篇走心的软文有效提升了消费者对美团的信任度。

第三，提高品牌知名度

走心的软文能够通过优秀的内容和深入的思考，让消费者对品牌和企业产生认知，从而提高品牌知名度。软文把宣传点置于一个更广泛和平凡的背景之下，从而形成更大的影响力。

例如：阿里巴巴曾经推出了一篇软文《五年百万农村易主》，讲述阿里巴巴如何利用自身先进的技术，运用智慧乡村战略和农村淘宝计划，开启“产业帮扶”新模式，使得扶贫工作更为轻松和高效。这篇走心的软文深受人们喜爱，提升了阿里巴巴在社会价值层面上的认知率。

第四，提高关注度

走心的软文不仅能吸引消费者的关注，还可以吸引媒体和社交网络的关注。媒体或社交网络关注到软文的主题和内容后，可能会争相报道、转载、评论并生成讨论。因此，通过走心的软文可以在媒体和社交网络上形成良好的知名度和关注度，让品牌得到更广泛的展示。

例如：中国移动推出了一篇名为《数码时代，你还会给娃全程跟读吗》的软文，探讨了在数码时代，如何通过移动端技术来陪伴孩子学习和成长。这篇走心的软文一经推出，得到了很多人的关注和评论，并被媒体和社交网络争相报道和转载。

第五，提高购买意愿

通过走心的软文能够让消费者完全沉浸在产品、服务或核心价值中，产生情感共鸣，从而形成购买的动力。因此，走心的软文作为一种营销工具，可以帮助企业实现更好的销售业绩。

例如：小米手机曾推出一篇名为《我愿为小米这样的靠谱的品牌打call》的软文，从口碑、品质、服务、技术等方面，详细介绍了小米的核心价值，以及企业所承载的责任和担当。这篇走心的软文获得了广泛的支持和认同，促进了小米手机的销售业绩。

如何写出走心的软文

随着互联网的普及，软文已经成为了网络营销的重要手段，但是许多人投入大量精力去写软文，却发现效果并不好。本文将从五个小标题来详细阐述如何写出走心的软文，希望能够帮助读者提高软文的写作水平。

第一步：选择合适的主题

选择一个适合的主题是软文写作的第一步。主题需要紧贴产品或服务的核心功能，同时需要符合受众的兴趣爱好和需求。例如，如果你要推广一款美容产品，可以写一篇关于如何在月经期间保养皮肤的文章，这样即符合产品的功能又符合女性读者的需求。

此外，在选择主题时还需要注意时效性和热度，选取当前流行话题，并结合产品特点和营销需求，在文章中结合品牌元素，利用主题为品牌做推广，能够更好地吸引受众的关注。

第二步：把握好文点的结构和字数

一个好的软文需要把握好文章的结构和字数，一般来说大致需要分成以下几个部分：

引入：用一个短小精悍的开篇来吸引读者的眼球。

观点阐述：在文章的正文中对主题进行深度探讨，阐述品牌的立场和观点，通过优秀的文章博得读者的认可与信任。

情感营销：通过写出真实、温暖或引人入胜的故事，让受众在情感上产生共鸣，提高品牌的亲和力。

结尾：简洁明了地总结全文，并给读者留下回味的余地。

在字数方面，800-1500个字是较好的选择，相较于短文章，长文章更能够把握好主题，展示出作者的专业能力，也更容易引起潜在客户的关注和兴趣。

第三步：注重标题和配图

一个好的标题能够吸引读者的眼球，同时让读者对文章内容产生好奇心。对于软文，标题不仅需要有吸引力，还需要和文章的内容密切相关，能真正代表文章内容。

同时，用美观的图片或有代表性的图片来引导读者的视觉，能够更好地吸引读者的注意力，让文章更加易读易懂。

第四步：运用个性化的表达方式

运用个性化的表达方式是软文写作的重要技巧之一。在写作过程中，需要学会用自己独特的表达方式，这样能够让文章显得更加生动有趣，也更容易与读者建立起情感共鸣和情感纽带。

在表达方式上，可以使用直白、娓娓道来、幽默等不同的方式来达到与读者相互交流和沟通的目的，从而提高文章的影响力和推广效果。

第五步：注重自然度和实用性

注重文章的自然度和实用性能够增强文章的可读性和可信度。在软文中，应尽可能地贴近读者的生活实际，在语言和思路上倾向于自然流畅，用通俗易懂的语言生动描述和阐明问题。

此外，软文必须具有实用性，即能够为读者提供有价值的信息和知识，解决读者在生活中遇到的问题，让读者从文章中获得实际的好处。

何为走心的软文

软文，顾名思义就是软性广告，不同于硬广告那种一遍又一遍的呼喊，软文则是用生动有趣的故事、情感化的描述，或是在读者的角度出发等手法传递营销信息。而走心的软文则是在传递营销信息的同时，又能让读者感受到作者对产品的热情与真诚，产生共情的效果。

什么样的软文才算是走心的

走心的软文并不一定要语言华丽或是情感化，而是需要有真实情感的体现。比如，在引入某个产品时，可以从自己的实际使用经历出发，以自己的话语去描述，让读者感受到作者的真实感悟，也更容易让人信任并愿意尝试这个产品。

此外，走心的软文还需要有针对性，保持由浅入深，一步步建立信任的思路。期望企业与产品的竞争优势能够通过有价值的内容得到传达。

如何写出一篇走心的软文

1、深入了解产品或企业：了解产品或企业是写走心软文的第一步。不同的产品或企业有不同的特点及优势，需要深入了解，并由此找到合适的营销切入点，让读者对产品或企业有一个全面而深入的了解。

2、拟定有针对性的内容：将针对某项营销目标所需要的内容列出，并依照用户的使用场景进行分列，以便能更进一步精确地梳理和回答用户在每一轮联系（触点）时所关心的问题。

3、情感化描述：最忌讳生硬地把产品的特点列出来，这样枯燥无味且容易被读者忽略。情感化描述不仅可以用自己的体验来切入，也可以通过为读者演绎现实生活中类似场景等方式传递产品的优势。

4、强化信息点：需要强化重要信息的展现方式，可采用让字体加粗、颜色标注、引用数据、图文并茂等形式来体现，使得读者能够清晰容易地感知到产品的优势（Value Proposition）。

走心的软文与普通的文案有何区别

普通的文案只是简单地介绍、描述企业或产品、功能、价格等特性。而走心的软文则是要求传达出生动有趣的故事、真实感悟、情感化的描述以及为用户带来真正价值的信息。走心的软文更加注重的是人性化的体现和用户与企业、产品之间的响应。

走心的软文能起到什么样的作用

相关研究表明，读者更容易接受营销信息的方式是通过阅读有趣、真实相关的故事，而不是单调枯燥的传统广告。走心的软文则可以让读者在阅读过程中感受到真实的情感，增强品牌与消费者的情感联系，提高品牌与产品的知名度和美誉度。

总体来说，心文ai在走心的软文领域具备着不可替代的优势。通过深入挖掘品牌故事，用切中要害的表达方式传达出想要的情感和价值，凸显出品牌的特点和亮点，从而引发受众的共鸣和情感共振。心文ai独有的人工智能写手技术，既保证了精准、流畅的表达，又具备着多样化的描摹风格，能够确保内容的创造性和差异化。心文ai总能悉心照顾营销目标和受众需求，将不同的场景和背景融入到作品中，真正做到了让内容和商业价值共生生长。

值得一提的是心文ai的专业注重，一支由资深作家和编辑组成的团队为内容的每一个细节进行把控，充分保障内容的原创性和质量标准，能够满足对走心软文的各方面需求。与心文ai的合作是企业走心软文营销的最佳选择。