软文媒体指南：了解特点、选择合适平台

软文媒体

软文是一种文学形式，通常是指与销售、宣传或广告相关的文本，目的在于给读者带来刺激，形成购买欲望。随着互联网的普及，软文的威力也越来越显著。通过在网络上发表引人入胜的文字，可以吸引更多的关注，并改变受众的想法。现在许多企业已经开始认识到软文营销的作用，越来越多的企业开始选择利用软文传递信息和产品。

软文作为一种媒体传播形式，与传统媒体文学形式相似，比如小说、诗歌等，但是其目的、表现和风格有直接联系。软文通常具有高度的煽动性和感染力，往往合类似话语词、修辞手法、比方论证、注意点出等方式更加直接、细腻地表达了某一观点或介绍某款产品，也往往会穿插企业文化解析、活动和行销张力点等。大量运用段落分隔、开宗明义等写作技巧可以使文章更加优美而有力。

什么是软文媒体？

软文作为一种营销手段，早已成为企业推广自身、产品或服务的主要方式之一，而所谓软文媒体，则是发布企业软文的平台。随着信息技术的发展，互联网成为人们获取最新资讯的主要途径之一，因此，软文媒体也逐渐走进人们的视野，那么软文媒体到底是什么？如何挑选合适的软文媒体进行文章发布？针对这些问题，本文将做出详细解答。

一、软文媒体简介

软文媒体是指能够发布、传播企业软文的网络平台。这些平台多数是由第三方机构或机构管理者统一管理并运营，而企业需向平台付费才可在其上刊登、发布软文。软文媒体平台的形式多种多样，包括门户网站、博客、知名微信公众号、自媒体平台等。相比于传统媒体，软文媒体的优势在于具有更广的覆盖范围和更强的传播力度，可以帮助企业更加直接地与目标受众打通，传递有限的营销信息，并从而提升企业自身及产品的知名度、美誉度、市场份额和竞争力。

但是，需要注意的是，随着软文媒体行业的发展，市场上存在着不少“黑”平台和“水军”，企业在选择优质软文媒体平台发布软文时，一定要慎重、理性，切不可被平台的“虚噱”所迷惑，以致于忽略了复盘平台涉及的历史内容、平台动态、用户反馈等重要方面。

二、如何挑选软文媒体平台？

企业在寻找适合自身公关推广需求的软文媒体平台时，需要“合理多维度”参考。主要的参考依据包括以下几个方面：

1.权重评分：

权重评分是指对软文媒体平台在搜索引擎中展现的权重值。这个指标反映了网友们对该平台的认可程度和爱好程度，当一个软文媒体平台的权重很高时，那么其平台上的软文将会得到更好的展现效果及传播效应。

2.点击及转化率：

点击率和转化率是企业用于衡量软文推广效果的主要标准。软文媒体平台中有些平台的阅读量更高，但却普遍存在着较低的转化率缺陷。如果一个软文媒体平台常常能带来较高的点击率和转化率，则必然对企业公关推广活动的实效具有很强的助推作用，从而更加有效地提升企业品牌知名度。

3.投放精准度:

软文媒体平台的适用人群是不同的，一些平台的用户群在年龄、性别、职业、教育背景、兴趣爱好等方面都存在着显著差异。投放效率高的平台，可以帮助企业迅速锁定潜在用户目标场景，从而提升广告主体形象及产品美誉度。

三、如何撰写优质软文？

如何撰写一篇优质的软文是企业成功推广的关键，因此，选择好的软文媒体平台只是开始，如何提升软文内容本身的质量才是企业关注的重点。从整体上看，优质软文总体应该具有以下几个方面的好处：

1.贴近用户痛点：

优质软文要贴近用户需要、解决用户痛点，针对一些具体场景类问题，帮助目标用户更好地了解产品优势和市场地位。

2.表达个性化情感:

优质软文应当具有独特的个性化情感表达，避免通俗无味、枯燥难读等容易被忽略的问题；同时，在内容制作中也要凸显专业化、技术性、知识性、实用性等特色，从而帮助企业对受众营销更具有说服力。

3.注重网络互动:

网络互动是评价优质软文效果的一个重要指标。推广志在生产用户反应，并实时维护与公众沟通，让各种思想活跃在美好世界里，实现精准种植营销效果。

如何选择合适的软文媒体？

软文，是指发布在互联网等媒介上的一种以软性推销为目的的文稿。它与硬广告相比，更具有信息量大、传播速度快等特点，从而被越来越多的企业和个人使用。但是，在选择软文媒体时，我们需要注意一些什么问题呢？下面是几点建议。

第一点：选择受众匹配的平台

博客、微信公众号、自媒体等都是软文发布的主要平台。我们需要先了解平台的用户属性和受众定位，并结合自身产品和服务的受众群体，选择受众匹配的平台。例如，想要发布家居类产品的软文，就可以选择家居博客或微信公众号；想要发布技术类文章，则可以选择程序员社区或技术类自媒体。

此外，还需要关注平台的流量、转载量、曝光度等指标，选择受众匹配且影响力较大的平台进行投放。

第二点：选择能提升品牌形象的平台

在选择软文平台时，也需要考虑能否提升自身品牌形象。选择知名的媒体平台或具有良好口碑的作者，可以提高用户对品牌的认知和信任度。例如，选择知名的新闻网站、商业平台、政府门户等，可以在品牌宣传方面起到很好的作用。

此外，挑选有代表性的案例、有声望的专家等内容，也可以让软文投放更加精准，提高阅读率和转化率。

第三点：选择能带来流量的平台

软文的最终目的是带来流量、提高转化率。因此，在选择媒体平台时，需要结合平台SEO优化、自身产品和服务的搜索热度等因素，选择能带来良好流量的平台。同时，还需要关注平台的转化率、点击率等指标，避免单纯追求浏览量而导致流量无法转化。

第四点：选择具备创意的平台

创意是软文投放的重要因素之一。选择具备创意的平台，可以让软文更具有吸引力，吸引更多用户点击和关注。例如，选择拥有较高原创文章的平台、有特色的文字和图片排版等，都可以提高软文的阅读体验和吸引力。

因此，在选择软文媒体时，需要关注平台的创意元素和风格，并结合自身品牌形象和产品定位，选择具备创意的平台进行投放。

第五点：注意平台的价值观和言论导向

最后，在选择软文平台时，需要注意平台的价值观和言论导向。选择与自身企业或个人的价值观相符合、对言论导向无明显偏差的平台，可以避免很多不必要的风险。例如，如果企业或个人主张绿色、环保等理念，就需要避免投放在有着明显推广污染、不良生产方式的媒体平台。

此外，还需要关注平台的舆情与声誉、用户反馈等信息，选择口碑良好的平台进行投放。

软文媒体的特点有哪些？

在数字化时代，传媒行业不断地进行着创新与进步，各种新型媒介技术、网络营销战略层出不穷。而其中极具营销效应的一种方法就是软文推广。那么，什么是软文呢？它的特点又是什么呢？本文将一一揭开这些谜底。

1.充满商业营销气息

软文并非单纯的新闻报道，它是一种更具商业性质的宣传性文章。软文当中会运用许多诱人的动作词或形容词，以美化产品和品牌形象，引导读者产生消费欲望。整篇文章都是朝着品牌推广的方向展开，其目的就是为了推销和营销。

此外，在货比三家的市场中，软文的存在也提供了一种区别性营销的工具。有针对性的软文，会盯准竞争对手漏洞和不足，突显自己的产品优势，赢取消费者的青睐。

2.运用精美图片配合文字

很多软文都会运用精美的图片来加强推广效果。图文并茂的文章更容易掌握读者的视觉与语感，从而达到更小的流失率。例如，许多女性杂志中的美容文章就会添加大量与化妆、美容相关的图片，来说明产品的使用效果，产生视觉冲击力和信任感。

除了图片，软文也会运用排版技巧，让字体变换、颜色搭配更具有效果。同时，良好的排版设计，也可以为品牌赢得额外的满意度和信任度。

3.运用故事性手法

如果让读者在一篇干巴巴的文章中浏览，无疑是一种不太友好的体验。越来越多的软文，采用美丽动人的故事情节，来引导读者进入文章，产生情感共鸣，从而对品牌产生信任感和好感度。这种故事情节往往伴随着主人公的情感渲染，包含正能量和朝气蓬勃的素材。简而言之，这就是软文运用情感营销来推广自己的品牌。

4.内容轻松幽默易懂

任何一种文章，只有让读者读下来，才有推广效应，否则大肆宣传无疑是白白浪费资源的做法。因此，很多软文通常都是内容轻松幽默，易于理解的。这种写作风格可以吸引受众注意力，预期引发他们的兴趣和好奇心，从而产生品牌认可的效果。

例如，电商零售平台淘宝在打造品牌形象时，就针对小清新、梦幻等消费人格，凭借魔性口胡的略带诙谐设计，提高趣味性，让年轻人在使用中感受到更多的愉悦感。

5.扩大品牌影响力

整体上看，软文是一种更具弹性的推广策略，它可以在社交媒体上、微信公众号上、论坛、博客和各网站推送。这需要你深刻认识到，软文不能只局限于电商平台，而是要尽可能地将品牌故事和信息展现在用户的习惯阅读平台上面，以达到更大的影响。

同时，分享功能在软文传播中也是非常重要的。凭借着社交网络的力量，软文可以自然地融入人们的生活之中，让品牌呈现良好的口碑传播效应。

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