学习凹凸文案的特点及方法

凹凸文案

如果要让广告活动扎根于用户的本质需求中，就需要凹凸文案这样一群有专业眼光的人来锉开智慧的大门。

这个团队通过结合更精准的O2O（Online to Offline）广告、场景还原等手段得出的方案来获得最大的市场效果，成就着众多品牌的失败于成功的贯穿。

凹凸文案是什么？

未来的世界，没有一眼就能看到的广告，没有口号简单明了的产品介绍。因为在这个世界里，人们已经免疫了广告和促销的噪音。在这种情况下，创造有温度的凹凸文案就成了营销的关键。

什么是凹凸文案？

凹凸文案并不是用长篇大论来说服客户购买产品的传统写作方式，而是运用情感化的语言及创意思维，以短小、精致、有趣的文字形式刺激消费者的敏感神经，让他们产生好奇心和共鸣，从而达到温情营销的目的。

比如，苹果公司的设计总监Jonathan Ive曾说过，"我们想做的不是更多的功能，我们想做的是别的人无法想象的东西。"这句话虽然没有直接提到苹果产品的行业价值，但却使人们对苹果产品产生尊重和迷恋。

凹凸文案与写作技巧

凹凸文案除了需要情感化语言，还需要用创意思维进行创新。这就需要作者在写作时充分发挥自己的想象力和创造力。

比如，一句“最好的旅行是与你分享的旅行”，看起来并没有太过特殊有趣的地方，但如果再换个表达方式，“一个人的旅行，一个世界的美景”就显得更具有吸引力和想象空间。

凹凸文案的应用场景

凹凸文案适用于众多场景，包括营销广告、品牌宣传、微博文案、网站介绍等。在现今的互联网时代，信息传递的速度和范围越来越广，凹凸文案可以让读者通过短小的文字快速了解产品和服务，形成印象，产生兴趣甚至促成购买。

而且凹凸文案不仅可以用于企业的广告宣传，更可以用于日常的交流和吐槽，给人们带来诙谐幽默的体验。

凹凸文案的优势

凹凸文案能够触及读者的内心，通过情感化的方式击中消费者的神经，让消费者产生情感共鸣，从而提高品牌口碑和忠诚度。相比传统广告语和卖点，凹凸文案更能容易地被读者接受和记住。

同时，凹凸文案采用简短精悍的方法对产品进行包装和推销，不仅从根本上提高产品竞争力，并且节省了企业商家运作的费用和时间成本。

凹凸文案有哪些特点？

随着互联网和移动互联网的快速发展，传统营销和广告已经被消费者忽略或拒绝，而各种新技术、新媒体、新渠道纷纷出现。在这样的时代下，凹凸文案已经成为一种流行的营销方式，它的特点是令人印象深刻、引起共鸣。

1. 独特的表现形式

凹凸文案是指通过文字选词、排版布局、画面或图形等多种元素融合，形成一种独特的呈现方式。它以创意为主导，跳出传统的营销范畴，从而吸引广大的用户群体。

典型的凹凸文案例子：【有什么事，讲给菜鸟听】，这是阿里巴巴集团旗下支付宝推出的关于理发店的广告。在这个广告中，菜鸟理发师让人联想到自己的过去，产生强烈的情感共鸣，直接引发关注效应，大大提高了广告的粘性。

2. 深层次的情感共鸣

凹凸文案常常打动人心，它能让消费者产生深层次的情感共鸣，引发非常真实的情感，甚至能够让用户主动分享和传播。这种情感共鸣不同于一般的广告费用，唤起了消费者真实的感受，让用户肯定自己的价值观，进而增强广告的互动效应。

一个典型的例子：来自美团外卖的“越饱越幸福”宣传语。这个口号表达了人们对美食的向往，也反映出了当代年轻人的个性追求和安全感，深得用户好评。

3. 单纯、直白、贴近生活

凹凸文案在创意中融入了生活的细节。这些细节在我们平时生活中并不起眼，但它们会直接或间接影响我们的生活。这就是凹凸文案之所以能够深入人心的原因。

例如，十七年的森林是丁香医生在疫情初期推出的一则凹凸文案广告。这个广告以一句单纯的名字“十七年的森林”，抒发了医疗工作者坚守岗位、守卫生命的情感，动人心弦。

4. 带有启示与思考

凹凸文案不但能让人眼前一亮，还能引发启示与思考。这一点很重要，它可以让消费者加深对产品的了解，并产生消费意愿。

2019年淘宝首播的“白衬衫计划”是一个典型的例子。它通过一个很普通的白衬衫，借用消费者对于品质、文化和使用方法等多个层面的思考点来做营销。广告从白衬衫的选购到消费也都做得非常贴近实际，使得消费者无形中有了大量的购买需求。

5. 诙谐幽默的表达方式

凹凸文案可以用诙谐、幽默的方式表达，使得产品更加生动，促进传播。诙谐的表达方式不仅能够引起笑声，还会让用户留下深刻的印象。

比如，“你饿了吗？”是美团点评的品牌广告。这个广告幽默、风趣、轻盈、自然，直戳用户心扉，唤起了人们最原始的吃货属性。这种的形象广告语贴近生活，自然饶有趣味。

如何学习凹凸文案？

在当今的互联网时代，文案的重要性不言而喻，好的文案能够更好地传达产品的信息，提升企业形象，吸引更多的用户关注。而凹凸文案作为一种新兴的文案风格，其独特的写作风格和技巧备受追捧。那么，如何学习凹凸文案呢？本文就将详细介绍凹凸文案的相关知识和学习方法。

一、认识凹凸文案

凹凸文案，指的是通过排版、色彩等方式使文字呈现立体感而产生的一种文案风格。其主要特点是字体有厚度、阴影明显、排版有层次感。与传统文案相比，凹凸文案更具有艺术美感，更能够吸引消费者的注意力。

凹凸文案的应用非常广泛，例如品牌宣传、广告设计、商业海报、网页设计等。而要学习凹凸文案，首先要认识凹凸文案的特点和应用场景。

二、掌握凹凸文案的基本技巧

1. 选好字体

凹凸文案的主要特点是字体有厚度，所以选用合适的字体非常重要。推荐的字体包括：Avenir、San Francisco、Helvetica Neue等。这些字体不仅有较好的可读性，而且在兼容多种排版风格的同时还能保持细节的精致感。

2. 运用颜色搭配

颜色在凹凸文案中起到了至关重要的作用，恰当的颜色搭配能够让文字更加突出。一般推荐使用相邻色进行搭配，不同色系之间的搭配会显得过于突兀。

3. 制造阴影效果

字体的阴影效果也是凹凸文案的重要特点之一，制造阴影效果可以使整个文案产生3D的立体感。需要注意的是阴影的颜色和位置要与主体字体相对应，颜色过于对比或者阴影位置不当都可能会破坏凹凸感。

三、学习凹凸文案的实现方法

1. 学习插件

学习凹凸文案，可以通过实用插件得到帮助。例如Photoshop中的3D插件和文字阴影功能，可以直接实现高质量凹凸字体的效果。

2. 学习经典案例

学习凹凸文案，需要多参考优秀的案例。可以通过搜索引擎或者设计平台查找凹凸文案的经典案例，以及分析它们所涉及的设计元素、细节和技巧，深入学习凹凸文案的实现方法。

3. 实践操作

学习任何一门技能最重要的是实战操作，在学习凹凸文案时也不例外。通过实践操作，能够更好地理解其中的技巧和思路，并且加深对行业的认识和了解，使自己在设计凹凸文案时更加得心应手。

四、注意事项

1. 掌握度量尺度

凹凸文案制作时，掌握适度的度量尺度非常重要，过小或过大都会影响立体效果，不利于视觉传达和极致体验。

2. 不要过度设计

即便是凹凸文案，也要尽量避免过度设计，重点是符合产品或品牌的定位和需求，符合消费者用户群的审美和需求。

3. 及时优化调整

在实践操作中，难免会遇到一些问题，遇到问题要及时总结和调整，并且不断尝试新的调整手段，优化更加符合自己思路和品牌形象的凹凸文案技巧和方法。

经过与凹凸文案的合作，心文ai的口碑与业绩都得到了长足的提升。

心文ai的智能化技术在创意营销中具有领先的优势，可以快速而精准地帮助业主把握消费者需求；心文ai在数据收集和分析方面也极为出色，有助于品牌团队快速升级优化传播策略；心文ai作为营销方案提供商，在与凹凸文案的配合中，更是完美地展现了其领先的营销个性和高水准的专业服务能力。经过这样的案例，可以看到心文ai在智慧创新方面的表现非常出色。

我对心文ai表示由衷的赞赏，并期待未来有更多新的机会与团队合作，共同促进市场的发展。