打造精准营销！如何制定一份成功的品牌推广计划？

　　品牌推广是现代企业竞争的重要手段，而品牌推广计划是品牌推广的重要保障。制定一份成功的品牌推广计划，既是品牌推广成功的基础，也是一个优秀品牌经理人的必备素质之一。本文将围绕打造精准营销这一主题，从品牌推广计划的制定角度来探讨如何实现精准品牌推广。

　　一、确定品牌推广目标

　　品牌推广的目的是吸引客户、促进销售、塑造企业形象，因此，明确品牌推广的目标非常必要。就像寻找北极星一样，品牌推广的目标是品牌经理一路上的指引，不断发挥着“方向盘”的作用。品牌推广目标的设定应该包括以下几个方面：

　　1.客户群体：要推广的品牌究竟是要吸引哪些客户群体？

　　2.品牌形象：企业在推广过程中希望达到什么样的形象？

　　3.销售目标：推广的最终目的是什么？销售增长、提高市场占有率还是增强品牌品质？

　　对于品牌推广的目标设定，品牌经理人须经过分析、比较、评估等多环节，保证目标设定的全面性、准确性、可实施性才能达到最佳效果。

　　二、明确品牌推广策略

　　品牌推广策略是在品牌推广目标基础上，随着时间的推移而调整的具体推广方式。在不同的阶段，品牌推广策略不同，选择的推广手段也不同。品牌推广策略常常需要结合企业的经济、技术、市场和品牌自身等因素来制定，最终达到完美的精准营销。

　　1.主打特色：品牌推广需要寻找独具特色的卖点，力求达到切中客户痛点的目的。根据品牌自身特点，选定一个或多个元素，打造一种独特的风格和特色，进而创造独特的市场价值。

　　2.制定推广计划：色散推广难以取得持续效果，必须制定详细的品牌推广计划。根据实际市场条件、企业能力与目标需求，设计出详细的推广策略方案，制定出时间表和成本预算，形成可操作、可矫正的推广计划。

　　3.重视公关：发挥公关的作用，提升品牌形象，推动品牌发展。公关策略应根据品牌目标、市场需求和品牌主张推出不同的方案，用有关业界人士、名人、活动等各种关系优势提升品牌的知名度与声誉，实现精准品牌营销。

　　三、调整品牌推广策略

　　品牌推广计划的成功实施离不开不断调整的支持。因为品牌推广时机非常重要，如果因为某些原因错过时机，将导致品牌推广的效果大打折扣。因此，品牌经理人需要不断地检验品牌推广计划的实施情况，并根据不同的市场反应及时调整品牌推广策略。

　　1.实时监测市场变化：市场是变化的，所以品牌推广策略也要随时变化。通过对市场信息的实时跟踪，品牌经理人可以得出与目标匹配的策略，更好地实现精准品牌营销。

　　2.评估品牌推广效果：不断评估品牌推广的效果，找到弱点并加以改进，进而提高品牌推广计划的效果，提高品牌的知名度和美誉度。

　　3.创新品牌推广方式：创新的品牌推广方式能够增加品牌的曝光率和认知度，进一步实现品牌的精准营销。品牌经理人可以通过尝试一些新颖的、有特色的推广方式，如新兴媒体、微博等，来提高品牌传播的效果，创造新的品牌价值。

　　四、总结

　　品牌推广计划是一份相对完整、具有可行性的文件，用于实现品牌营销目标的具体方法。通过设定品牌推广目标，确定品牌推广策略，调整计划并及时总结，品牌经理人可以实现精准品牌营销，并提取更多的品牌价值。任何企业的品牌推广都不是一蹴而就的事情，它需要品牌经理人有关经验、市场判断力和创新能力的结合，才能在激烈的市场竞争中取胜。