借势软文的定义、作用及写作技巧

借势软文

在当今新冠疫情肆虐的时代，人类对于健康意识的重视程度前所未有，崭新的互联网世界也为我们提供了更方便的健康管控方式。而团结集体的力量更是疫情面前最好的武器，各式各样的防护装备也应运而生。今天，我们就来聊一聊最近最火的口罩绑带调节器——优姿口罩夹的热卖背后的故事。

告别毛病多多的口罩，享受法拉利级口罩定制服务成为越来越主流的购物需求。在大家素质觉醒的今天，单纯的口罩虽然有效避免病毒传播，但也有一定的局限性。而优姿口罩夹革新原有口罩耳带系带太长颈短的用户体验问题，不但缓解相关问题，同样也传递“共同防疫、关爱周围”的服务理念。

借势软文是什么？

随着互联网的发展，营销手段也不断地更新迭代，其中之一就是营销传播的重要方式——软文。而借势软文，顾名思义，就是通过借助其他事物的影响力来推广自己。

1. 什么是借势软文？

借势软文，指的是在多个流量场景下，通过借用热点事件或新闻资讯等“热门话题”，来达到品牌曝光和推广的目的。借势软文通常不以硬性推广为目的，而是通过创意的文案、合理的引流和优质的内容，使品牌营销更加有效地传播到目标客户中。

借势软文的好处在于，它能够立即利用已有的关注和热度，快速获取流量并提高转化率。同时，这也帮助品牌更容易地连接到目标客户，让品牌与热门话题产生关联性，拉近与用户之间的距离。

2. 借势软文的应用场景

考虑到借势软文具有很强的时效性和流行性，所以在一些场合下可以使用这种策略来进行营销。以下是借势软文的常见应用场景：

2.1 节假日

在重要节假日，如春节、元旦、圣诞等，很多品牌都会根据节日特点，推出相关主题营销活动。此时，借势软文成为一种非常有效的宣传方式。品牌可以基于节日热点，设计出与节日主题相关的软文，以吸引更多的用户关注品牌。

2.2 流行文化话题

流行文化话题，如电影、音乐、综艺、体育等，对于当下的年轻人影响深远。借势软文也可以通过挖掘这些热点话题，选取合适的内容，融入到品牌推广中，增加品牌曝光度和传播度。

2.3 行业热话题

除了流行文化，行业热话题也是引流的共同选择，比如近期的口罩，疫苗等新闻热点，企业可以推送相关内容借此增加曝光率。

3. 借势软文的营销效果

通过借势软文，可以实现快速提升品牌曝光、引流流量，增加粉丝数量。此外，借势软文还可以提升品牌口碑，在用户心目中树立品牌形象，从而增强用户的认知和品牌忠诚度。

借势软文的最大优点在于，它能够通过内容吸引读者，从而实现营销目的。这种方式相对于传统的硬性广告宣传更为合理和稳妥，也更加的和谐可爱。良好的内容营销，不仅可以满足用户需求，让用户爱上品牌，同时，它还可以避免临时推出针对性的硬改推销造成的负面影响。

4. 如何定制一篇好的借势软文？

写好借势软文，在于需要关注以下三个方面：

4.1 把握热点话题

要想让营销起到效果，必须把握热点话题，因为这样才更容易引起人们的注意。这些话题可以来自于热门影视作品、体育赛事、流行偶像等方面。在选取话题时，一定要确保相关性和时效性。

4.2 吸引用户眼球

好的软文需要具备很高的吸引力和可读性，只有这样，才能使观众沉浸其中，从而达到品牌宣传的目的。吸引力可以来自于创意、摄影、视频或其他渠道。在写作过程中要考虑更多的细节，比如文案、图片等，都需要经过精心设计。

4.3 故事性与韵味性

消费者不仅是需要产品本身，也需要的是附加价值，这种内容可以是品牌原创故事，也可以是与主题相关的美女或故事。如果文章内容富有特色，那么它们就有很大的吸引力和沉浸感，品牌也会从中受益。

5. 如何评估营销效果？

对于一个借势软文活动，除了重视它的营销效果之外，还需要评估其实际表现。以下几点对评估借势软文的效果非常重要：

5.1 曝光率

曝光率是指广告被公众看到的频率。这个指标可以通过一系列跟踪工具来追踪，包括社交媒体指标、搜索引擎排名等。

5.2 点击率

点击率是指广告被看到并被点击的比率。原则上，它越高，就代表着广告的受众反应越好。

5.3 转化率

转化率表示文章浏览量和实际营销目的之间的联系。它指的是由于读了文章用户而表现出的购买、注册等行为。如果营销活动的转化率太低，则需要重新考虑策略，以达到更广泛的受众。

借势软文的作用是什么？

随着互联网的不断发展，各种广告形式层出不穷。在这其中，借势软文备受企业和媒体的青睐，成为了营销中不可缺少的一环。那么，借势软文的作用到底是什么呢？本文将会就此问题进行探讨。

第一、提升品牌知名度

借助具有一定流量的媒体平台，通过软文的形式为品牌推广打下基础。通过轻描淡写地提及品牌或产品，潜移默化间实现品牌曝光，同时满足读者的阅读需求。当然，在撰写软文时，需要抓住品牌的核心卖点，精准讲解品牌的特点和功能，才能真正吸引读者，留下深刻印象。

其次，通过选择合适的媒体和目标用户群，可以最大程度地提升品牌知名度。比如，选择科技媒体进行推广，可以让更多的潜在用户了解功能强大的科技产品；而选择时尚媒体进行推广，则可以让更多人对品牌的时尚形象有一定的了解，直接促进品牌的销售和发展。

第二、提高品牌美誉度

软文营销不仅仅是宣传品牌和产品，更是展现品牌企业文化的一种表达。通过深入了解品牌文化、理念和价值观，配合优秀的软文创作，可以在最有效的方式下为品牌塑造正面形象，增加品牌的美誉度和口碑。同时，科学把控文章质量，挖掘品牌及产品的核心优势，使读者在阅读时更能源于品牌文化自然融入到潜意识里，久而久之，会成为品牌的忠实消费者。

第三、提高网站权重

如果企业的官网排名不佳，想要自然流量的提升需要大量的SEO优化工作。但是如果通过优秀的软文营销，将文章发布在一些权重比较高的媒体上，以其网站为目标，就能够实现流量借助，从而提高网站打开速度，增加s网站访问量，提高网站权重。

此外，通过发布软文的同时内嵌超链接，能在转化过程中起到有效的引流效果，更可以使得其他的有关网站对其进行引用，自然而然的提升网站的链接数量和质量。

第四、增加销售额

最后而言，软文营销最终的潜在目标是实现销售业绩的增长。随着品牌知名度和美誉度的提升，用户对品牌的信任度就会提高，因此增加购买决策的可能性。除此之外，对于新品推广，软文营销也是非常好的渠道。在全面讲解产品特点和亮点同时，科学引导消费者，从而提高用户购买的愿望和忠诚度，最终为企业创造不错的销售结果。

如何写好借势软文？

软文即软性广告文案，采用文学、人文、艺术手法进行包装，旨在提高受众对广告的接受度。而借势软文，是指利用时下热点事件或热门话题，在文章中嵌入广告宣传。正因为借势软文的特性，让许多广告主把它列为重要的营销方式之一。

1. 追踪热点事件

借势软文最大的价值是在于其打破了传统广告模式的单调，采用热门事件和话题作为切入点，让读者在浏览文章的同时不知不觉地接触到广告宣传。比如，今年“五一”放假假期，就是各种品牌竞相营销的节点。资深媒体从业人士建议，当品牌想要走借势广告路线时，首先要对热点事件进行深入的调研和跟踪，从而寻找到动态的资讯和事件走向。

其次，要根据品牌的目标和特征，筛选出符合定位的热点事件，分析出其所有的信息，从中总结出品牌信息，然后根据借势的核心学到的知识，深入分析受众人群的心理，通过多种手段对其进行营销和促进销售。

2. 确定品牌定位

无论是传统广告还是借势广告，品牌定位是必须确定好的。一旦明确了品牌特征，才能适时地挖掘热点事件或者话题，让品牌优势展现得更为突出。只有明确了这一点，才能让读者在较短时间内对产品牢记在心。

比如，某品牌的目标用户是年轻人，而当前网络上比较火的内容是短视频制作、打卡等，那么广告主就可以利用热门话题，以“打卡必备”等硬广告的方式强调该品牌和热点话题之间的相关性和产品价值。

3. 文字语言巧妙运用

良好的语言表达能力是创作软文的关键所在。通俗易懂、点石成金，是每个企业心心念念的软文撰写目标，尤其是在文学、人文、艺术等方面，取得一定的研究能力，能够借这个优势，在软文撰写方面不断微调和丰富。值得注意的是，文章不宜呈现刻意的宣传气息，要以一种平衡沉稳、自然流畅的方式出现在读者眼前。

要做到在言之有物的基础上，深入考虑读者的心理，以及满足他们所需的价值需求，指向感和品牌强关联，使读者舒适地接受广告宣传。比如某品牌主张绿色环保，那么在撰写软文时就可以通过已有的故事、新闻、事件等，以文化内涵的方式表现对绿色环保的呼吁，从而让读者深刻地认识到其价值。正是这样，品牌才会拥有美好的网络形象并经受住时间的考验。

4.亲民的模式尝试

在受众选择的环节上，广告主可以尝试引导受众产生模仿的动力，比如让内容非常轻松、有趣，渐进式地物化品牌，利用读者的多重营销心理，增加内容本身的魅力。为了让内容更加生动有趣，可以大量采取漫画、卡通、GIF等可言简意赅的表现形式来涂鸦广告信息。这样不仅达到了借势软文实现营销的目的，还能快速地触达受众的情感，增强情感亲和力，促进营销效果的提高。

5. 综合调节文章张力

一个软文好不好看，和呈现的形式、使用的语言都有关系，还和读者的心理状态、以及文章之间传递的张力有关系。优秀的软文编辑应该综合考虑这些因素，对文章的总体体系和逻辑进行逐一点评和优化。把握整体的至关重要，要借着主题，跳跃地突出重点，在吸引受众注意力的同时，也将创作思想带向下一个世界的维度。

同时，文中的观念、声音、节奏等也要保持一定的稳定性，这样就能平衡地吸引读者的视线，增强品牌的影响力。

在现今的时代中，借势软文已成为拓展企业品牌影响力的常用手段。其有着不同于其他营销方式的特点，能够直接通过感染潜在客户以实现营销目的，心文ai正是在这样一个背景下应运而生。

心文ai通过把握软文的核心与灵魂，为品牌实现全生命周期的精准传递，多年来不断拓展和完善服务形态，并不断优化平台技术，放眼行业发展趋势，在享有高品质内容基础上进一步为各类中小生态平台提供广告投放、手机用户名注册、效果追踪以及安全防护等综合解决方案，是令人难以忽略的营销利器。