如何全面正确地做好软文编写及推广？

怎么做软文

软文旨在用软性手段影响受众，让他们自主接受我们要传递的信息。它通过对品牌、产品或服务进行温柔、隐晦地推销，达到说服消费者的目的。与硬广告形式不同，软文让受众影响相对温和，收到反感的可能性降低。

然而，怎样才能写好一篇软文，达到预期的效果呢？这需要一个丰富的创意集和专业的写作技巧。在接下来的文章中，我们将为大家详细介绍软文写作的要点及注意事项，帮助大家写出令人心动的好软文。

怎么做软文推广？

软文推广是一种非常有效的网络营销方式，它以"软"为基调，抛开销售话语不谈，通过赋予产品品牌、企业或服务某些情境，依托于某些资讯平台(如微信公众号或新浪博客)、论坛或社交媒体等进行推广。对于企业来说，软文推广的好处是有目的地传播企业品牌形象，提高知名度，在实施营销策略和发展市场时起到积极的助推作用。

一、找准受众人群

想要在网络上推广自己的产品、服务或公司，首先必须找准受众人群，进而输出相应的内容。对于一个创业公司来说，初期可能会有创始人本人发文，之后就可以考虑找一些媒体合作、招聘优秀撰稿人等方式。而一旦找准受众人群之后，那么把重点投入到内容呈现上就是必须的了。这时推文的设计、排版、语言和字句都尤其重要，太过简单的文案势必不能赢得用户的喜爱。

有时候一个让人懂事、有趣和情感共鸣的优秀软文，甚至可以弥补自己营销预算的不足。

二、制定好营销目标

在具体软文推广前，企业或产品方都需制定相应的营销目标。营销目标既是软文推广活动的指导性方针，也是实现自身的目的绩效重要标尺之一。目标的设定需要结合软文推广内容来做出，类似于传播的路径观念，比如"新品上市"可能会有宣传参数、活动方案、认知建立、特色彰显等需要实现的功能。目标的设定需要明确，不必容易过分宽泛，否则软文推广难以实现行之有效的成果。

三、确定软文主题

软文主题决定了软文阅读量和转化率，因此要精准定位"何谓感性画面"，依据议题方法打破模式化思维，找到最能引起目标用户共鸣的软文主题。

理论上，推广软文主题应该跟受众人群密切关联，这样可以提升软文的精准度，增加阅读量。只要让主题内容能够引起一些人群对这个话题的舆论热度，自然而然形成一种人们主动分享的软文流传性格，推广效果就能够显著提高。

四、活用社交网络营销

在软文推广过程中，除了一些媒体合作之外，社交媒体平台是一个非常好的营销渠道。微信公众号和服务号浏览量都比较惊人，一个合理的宣传方案可以带来大量有效流量。另外微博、贴吧等也都是可以考虑好好加以利用的渠道。

使用社交网络进行推广需要非常注意的是风格、节奏和语重心长，像微博一样，长度不宜过长，要能进入一个经典概括或引罢理解，同时也需要适当注意到时间流转和文章更新，将推广线下的工作和引导用户搭配起来。

五、根据数据进行调整

很多细节问题都需要根据实际情况进行调整，这时同样需要数据。比如数据简报及时传播、进行A/B测试、分析pv、uv、转换率等核心指标，通过数据监测让推广效果尽量达到最佳化。根据数据的分析和调整，才能够不断地完善自身的软文推广方案。

怎么做软文标题？

软文是一种用文章的形式来宣传产品、服务、品牌等的营销手段。而好的软文标题可以吸引读者注意力，提高文章的点击率，进而提高转化率。本文将分享几个如何做出好的软文标题的技巧。

一、标题要有亮点

好的标题需要引起读者的兴趣。所以，你需要从众多的文章中脱颖而出，让读者马上就能够大致了解文章的内容。要想做到这一点，最好在题目中加入独具特色的关键词，或加入具备棱角分明的视觉元素，比如问号、感叹号以及引号等等。这样能够在有限的空间和时间内提供更多的信息。

例如：《如何像专业人士一样拍摄自己的公司？》这个标题有很强的可读性，同时从题目中我们就能够了解文章的主要内容——拍摄公司宣传片的技巧。

二、保证标题的独特性

如果你想在一大堆标准化的广告和营销中成功突围，那么要求给你的标题注入一些个性和独特性。不要一味地跟风，而是要考虑如何不走寻常路，从而吸引更多人的注意。但这并不意味着你需要去卖弄奇怪的单词或怪异的语言，而是要结合品牌形象和市场需求进行综合分析。

例如：如果你需要营销一个有关摄影器材的产品，那么可能的标题就包括：《拍摄必备:这个超酷的微距镜头》或是《体验全新的摄影方式，加倍提高你的创造力》等等。这些标题虽然简短，但却能够立刻吸引肉眼，让读者将目光聚焦于文章本身。

三、利用数字来增加吸引力

众所周知，数字具有强大的吸引力。因此，使用数字可以增加阅读乐趣和注意力。例如，将数字直接放在标题中，像这样：“5种简单的化妆技巧”或“10道美味家常菜”，能够很快的吸引读者的眼球。

数字的另一个好处是，可以让标题看起来更具体、可操作性和实用性。读者可能会跳过一个无法明确之处的标题，但是一旦明确了数字，他们就会更有动力去点击并阅读此文。

四、不要过度渲染标题

虽然一个朗朗上口的标题可能让你引以为豪，但过多的修饰和渲染可能会让文章显得虚伪和欺骗性。比如把“终极神器”、“未曾有过”的等词语堆砌到标题中，往往会起到反作用。

在制作标题时，记住保持清晰和简明。提供与标题直接相关的信息，而不是让读者花费过多的时间去理解标题意义。例如，“小众品牌的秘密：如何打造伟大的品牌”是一个相对简明的标题，它准确传达了文章主题。

五、适合各种流行平台

最后一条建议是，根据不同的平台进行量身定制。现今微信、微博、知乎等各大平台都成为了发布软文的平台。所以你需要为停留在这些平台上的用户量身制作合适的标题。

微信公众号的阅读范围很广，因此有必要制作既吸引人又具体的标题。另一方面，想要在微博上吸引更多的关注，英语单词的使用可能会比较有效果。

怎么做软文内容？

软文是指以品牌或产品为主题的文章，旨在通过呈现柔性信息的方式提高品牌知名度和曝光率。它通常采用故事叙述、幽默诙谐、情感共鸣等手段让读者在不知不觉中接受广告宣传，是互联网营销中不可或缺的一环。那么，到底怎么才能写出好的软文内容呢？本文将从五个方面进行详细阐述。

一、定位目标用户

好的软文内容必须定位清晰，精准针对目标用户。因此，写作前必须做好目标用户画像，了解TA们的喜好、习惯、痛点等关键信息。只有真正理解用户需求，才能找到营销策略的切入点，创造优质的营销效果。

举例来说，如果你要为女性消费者创作软文内容，就需要考虑她们可能对什么感兴趣，日常使用什么样的产品，喜欢哪些样式和风格等等。这样一来，你就可以把产品卖点穿插在有针对性的内容中，将阅读转化为销售。

二、制作清晰的标题和导语

好的标题和导语能够吸引读者进一步了解文章内容，是软文营销过程中非常重要的一环。要想让文章出彩，最好选择独特的、带有争议性或者情感化的标题来引起读者注意。同时，标题也需要保持简洁明了，不宜过长。

导语要紧扣标题主题，尽可能简洁扼要，不能让读者产生恶意点击的效果。它应该是一个简单而引人入胜的传达核心信息的桥梁，激发读者的情感需求和购买兴趣。

三、注重故事性和情感共鸣

人的大脑更加愿意接受可视化的内容，因此，从情感和故事性入手，以图像、文字和音频的形式呈现内容，能够更好地引起读者共鸣。

故事情节要符合产品与品牌定位，不同的产品、品牌所呈现的情感属性也不同。如果你的品牌是年轻有活力的，故事情节可以灵活多变;如果品牌定位较为严肃，建议借鉴正装宣传的方式。

四、采用轻松幽默的语言风格

软文内容不是官方通告或学术论文，需要采用轻松幽默的语言风格，缓解读者的压力和疲惫感。只要情感传达到位，不一定非得是正式的语言。而且，过多的专业术语会给读者带来阅读障碍，影响软文传播效果。

轻松幽默的语言风格往往更容易博得读者好感，并使其对文章内容更为信任。但需要注意的是，幽默一定要适度，避免出现过分调侃和轻蔑。

五、结束时给出明确的呼吁

要想成功地转化软文营销效果，必须在文章结尾处再次强调产品的优势和价值，并给出明确的购买呼吁。这不仅可以激发读者的购买欲望，还可以增加转化率。

呼吁内容应该简短、有力、直接，不能让读者产生反感和抵触。在写呼吁内容时，最好结合当前事实、趋势或认知理论等方面进行提醒和引导，以更好地增加说服力。

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