情感类软文的特点、定义与写作技巧

情感类软文

欢快的音乐伴随着清新的风，吹起了我的心情。心情莫名的轻松而愉悦，仿佛让我轻盈地走在了云端。

一缕温暖的阳光洒下，照亮了我内心的每一个角落；小草和花儿也在阳光下蓬勃生长，让整个世界变得更美好。这就是春天，美丽的季节，充满了希望，充满了生机。

情感类软文是什么？

我们每天都在接受各种信息，从新闻到广告，从社交媒体到朋友圈，信息的多样性带给了我们更多的选择，而同时也让我们变得更加挑剔。在这个信息过载的时代，情感类软文应运而生，成为了广告营销的一种重要手段。那么情感类软文到底是什么？它又有哪些特点和应用场景呢？下面就让我们一起来探讨一下。

一、什么是情感类软文？

情感类软文是通过渲染人物性格和情感状态来影响读者感性认同、增加信任，让读者通过共情来转化其对某产品或品牌的看法，从而达到营销效果的一种引导性文案形式。

所谓“情感”，就是指情绪化的体验，而情感类软文则是将情绪与文本相结合，强化消费者在阅读、浏览网页时的舒适感，增强品牌与消费者之间的关联度，无论是提高品牌曝光率，还是增加营销转化率都有着良好的效果。

二、情感类软文的特点

1、强化个性：情感类软文注重对人物性格和情感状态的描绘，通过塑造有个性的角色，来增加读者的认同感和好感度；同时在语言表达和叙事手法上，也给人留下“别样”的印象。

2、魅惑情感：情感类软文一般采用“戏剧化”手法来打造故事，尤其是对于影响因素情节的塑造更加突出。通过卡点、拆分关键场景、约束等方式制造出“感动、温馨、可爱、搞笑”等各种情感元素，增强读者的体验感，让消费者轻松入戏。

3、自然流畅：情感类软文的文案表现力较强，不像传统广告那样直接宣传坐地收钱，而是通常以一种轻松幽默、诙谐风趣的笔调为抓手进行流畅引导，一方面展现出对产品或品牌的认同，另一方面则消除读者身心压力，让其体验到轻松和放松的感觉。

三、情感类软文的应用场景

1、品牌形象宣传:情感类软文的鲜明个性和独特情感，可以把品牌打造成更具生命力、亲和力和温暖感的形象，以达到让消费者认同甚至追捧品牌的效果。

2、产品推广：情感类软文常常通过设定有趣而感人的故事脉络，让读者产生强烈的共鸣，进而有效提升产品的辨识度和品牌价值，带来更多的识别度和市场份额。

3、改善效果宣传：对于那些市场周期较长，效果不明显的行业（如保险、投资、医疗等）情感类软文可以通过塑造相关人物形象、体现服务的温暖等方式，增加消费者对服务或产品的信任和好感度，转化为品牌忠诚用户。

四、情感类软文的写作技巧

1、以重情吸引目光：情感类软文首先是一种故事，通过情节的串联和人物的塑造，将读者带入情境中。采用戏剧化手法，提炼出悬念和冲突来吸引读者注意力。

2、赋予个性：情感类软文需要以人为本，将一个个有血有肉的形象塑造得充满个性，增加读者的认同感和好奇心。

3、注重节奏感：情感类软文没有硬性的诉求，需要一步步地引领读者与角色建立联系，然后慢慢追求读者对品牌的共鸣与认同，如果写作内容过于简略或缺少节奏感就会流于平淡。因此，重新编辑，切换叙事方式，采用短篇章节突出情感，定时调整衔接关系，何以吸引更多读者。

五、区分情感类软文与八卦

既然情感类软文强调表达情感，那它和“八卦新闻”有什么区别？实际上，这两者是有很大的差异的。八卦新闻，通常是炒作明星恩怨、绯闻等娱乐新闻，而情感类软文你需要注意的是，要通过人物故事的转化，引导读者进入某种情感状态或建立对品牌的认同感，影响读者的消费行为，有细微而重要的差别。

情感类软文有哪些特点？

情感类软文是指通过情感因素来引发读者共鸣、产生情感连接，并最终影响读者的文章形式。那么，究竟什么样的特点会让情感类软文更具有感染力呢？下面，本文将从多个角度进行探讨。

一、标题具有情感冲击力

情感类软文的标题必须具有感染力，需要通过构造富有表现力和感染力的词语或者短语来吸引读者的目光。比如“每个人都会有的世界地图”、“和暴脾气家人相处的5个技巧”等，这些标题让人不由得产生好奇心并被吸引过来。

此外，情感类软文的标题往往采用反复和渐进的方式，通过表现出问题的严重性和批判性来引导读者对文章产生足够的关注度。

二、内容深入人心、易于理解

情感类软文的核心在于连接读者的情感，故内容应当紧贴生活，依据实际情境提供精准的解决方案和建议，跟读者产生共鸣。更为重要的是，良好的情感类软文必须具备易于理解、记忆深刻的特点，让读者通过文章很容易就能了解到自己面临的问题并得到解决。

三、重视阅读体验

情感类软文的内容需要热情、亲密而不失专业性以及广泛受众能接纳的语言风格。除此之外，还应该注重文字排版和布局，力求使文章尽可能美观大方，读起来轻松愉悦。

此外，每个小标题之间最好使用插图或者分割线，对于不同的段落，应具有明确的焦点和具体的内容价值，能够增强一篇文章的阅读体验。

四、结构合理、逻辑清楚

情感类软文的结构需要简洁有力，脉络结构清晰，有条理和逐渐推进的实施方案。在写作时，应该遵循常识性、原则性与循序渐进等基本原则，让读者能够浏览文章的结构、逻辑和内容组织形式，建立自己的思维框架。

五、注重情感渲染、表现力与感染力并存

情感类软文最为重要的特点在于情感渲染，通过情感连接和情感表现联系读者的情感，使之与文章达成共鸣。在这个过程中，不仅需要信息、逻辑、和有效性，还需要你的文字充满感情、真诚和和善意，以及到达灵魂深处的感染力，让读者能够在阅读过程中沉浸其中，从而体会到心灵上的震撼。

情感类软文的写作技巧是什么？

在当下互联网时代，内容为王被奉为经典，越来越多的企业和个人开始认识到软文的重要性。尤其是情感类软文，可以引起广大读者共鸣，产生强烈的情感共鸣，成为网络上的一股活力，为产品或服务带来大量的曝光率。但是，也正因为软文的重要性，在撰写情感类软文时需要注意哪些技巧呢？

一、选取有吸引力的标题

一个好的标题能够吸引读者的眼球，让读者愿意停留并读下去。为了让文章更具说服力，标题还要体现出情感特质，如果有趣并能引起呼应更好。另外，对于情感类软文，标题要契合文章内容，概括主旨，为下文打好铺垫。

例如，《不好意思，我不爱你》这个标题，一方面吸引人，另一方面很好地概括了文章内容，明确指出主角的内心情感，进而启发读者思考自己的情感状态。

二、突显人物性格特点

有了好的标题，文章第一段必须吸引读者的眼球。起始段通常是引用、提问、叙述故事等方式来展开。而对于情感类软文，文字中的情感表达最容易打动人，突显人物性格及其特点是情感类软文不可或缺的要素。写作中，可以通过刻画人物言行、移情填词等手法，呈现出更加立体的人物造型。

比如在大量感性的语言中设计一个鲜明的角色，以“他”、“她”为主语介绍其经历，能够让读者产生共鸣，拉近读者与文章的距离。

三、多运用情感词汇

在文章的表达上，用贴近人心的语言传达更多情感信息，多运用情感词汇和符号来表达内心，让读者产生共情。情感词汇通常是简单且贴近我们内心真实想法的词汇，如爱、恨、痛苦、失望、喜悦，这些词汇直接指向读者的内心，在文中恰当运用，能产生一种神奇的吸引力。

例如“一个人的孤单，就像冬天的夜晚没有暖壶的味道”这个句子，通过常见和熟悉的元素构成，处理得当的情绪元素更能往读者内心投放，在读完这句话后，读者会产生强烈的感情共鸣。

四、描写场景及氛围

情感类软文除了讲述一个真实的故事外，还需要十分注重场景和氛围。描写得生动，形成了一个优美的艺术图案，并能引导读者情感投入，以达到感染读者的目的。

产生这种情感有时会涉及到一些细节，比如一个环境或者声音等感知，这些都可以被描述得极其细致，比如“雪花轻舞、夜幕低垂，孩子们笃定地奔向雪地，在雪地里探寻着自己的天地，而父母关切的眼神，让这份欢声笑语瞬间变得美好而诗意。”。这样的过程往往是从对细节的深刻观察感悟中而来。

五、化抽象为具体，作用点要具体可行

对于情感类软文，一般都软文都是以一段故事或者事件作为引子为立意打天下。转业为说服去信任，而文章部分就需要硬实现针对问题点的说服手法，突出主题作用点。

在结构设计时，要抓住读者需求并点到即止。模糊掉的、笼统的信息、过于妄想即便涉及到美好的情感，也会产生抵触情感而疏远读者。反之，如果文章有效地把抽象概念具体化，让人们能够真正发挥行动来夺取幸福和成功，就往往会产生巨大的影响。

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