深入了解新媒体软文：特点、写作技巧详解

新媒体软文

新媒体软文是指一种通过互联网和新媒体平台发布的具有品牌宣传和产品推广功能的软文形式。

随着社交媒体的兴起和互联网的普及，大量的营销活动已经转向了新媒体平台，而新媒体软文作为一种有效的宣传方式，正在被越来越广泛地运用。

新媒体软文的特点是传播速度快、影响面广、信息量大、互动性强，能够快速推广企业品牌、增强品牌美誉度、提升产品销量。

新媒体软文是什么？

在互联网时代，越来越多的企业意识到，通过新媒体软文宣传已经成为了推广营销不可或缺的一环。那么，新媒体软文到底是什么呢？通过本文介绍，你将会了解到其定义、特点及要素等相关内容。

一、新媒体软文的定义

所谓新媒体软文，简单来说就是通过网络和移动终端等新媒体渠道发布的具有东芝一定营销目的和价值的文章。与传统软文相比，新媒体软文充分利用了互联网新媒体的优势，在传播效果、受众精准度和传播成本等方面更具有优势。

总之，新媒体软文是通过网络媒体发布，服务于推广营销目的的一种文学形式。它不仅在内容上能够吸引受众，更重要的是它能够在互联网上形成良好的口碑效应，进而提升用户对企业的认知度和信任感。

二、新媒体软文的特点

与传统营销手段相比，新媒体软文有着独特的特点：

1.具有读者价值

新媒体软文是基于用户需求出发，提供有价值信息而编写的。这种价值可能来自于产品、行业、文化等方面，能够让受众产生兴趣并加深认知。

2.以品牌为中心

无论是文章的标题还是内容，都将品牌和产品作为核心内容逐渐展开叙述，提升了文章营销效果。同时，品牌所服务的用户群体更能通过优质内容对品牌进行传播和宣传。

3.强调情感共鸣

新媒体软文通常会着重表达阅读体验来提高文章流量，并且增加受众的情感共鸣。在兼顾内容价值和传播营销目标的前提下，将读者引入品牌的故事和情感中，从而引起共鸣，提高关注度和粘度。

4.内容轻松易懂

新媒体软文需要在保持专业性的同时让内容得到精准营销目标受众的理解，并能够以轻松易懂的方式展开文章表达，进一步增强文章的话题性和创意性。

5.形式自由多样

新媒体软文形式不仅可以是图文结合，亦可以是语音视频等多种形式。这些多样的形式可以缓解用户阅读压力，提高文章的粘性与分享率。

三、新媒体软文的要素

1.清晰明了的核心信息

新媒体软文的核心信息必须能够轻松传达给受众，这是软文制作中的最关键一环。为了能够满足受众阅读需求，作者需要在表现形式和内容上保持吸引人的特色，并且在符合品牌形象的同时，兼顾受众的需求和利益。

2.优秀的创意与头条

创意和头条是吸引读者继续阅读的又一关键，它们需要独特，有共鸣和趣味性。同时，在掌握受众口味的基础上，通过探索新颖的视角与表达方式，打破常规，在无形中形成新颖感和震撼力。

3.高品质的外观设计与版面排版

一篇优秀的新媒体软文，除了内容有价值之外，版面设计和排版美观流畅也是不可忽视的要素。设计合理、排版整齐的稿件，让读者阅读起来更加舒适自然，亦能够从视觉上给读者留下更深刻的印象。

4.引导受众进行转化

营销的最终目的是要转化，就如同新媒体软文制作必须考虑转化。在文章內容和结尾部分加入引导语或者类似CTA（Call to Acition）的动作，可以让受众将兴趣转化为购买行为，或至少顺势分享或收藏。这项转化如何衡量，则需要根据产品及营销策略进行量化分析。

四、优秀新媒体软文案例展示

1.百度文库《新媒体软文11种写法》

这篇文章通过11种写作技巧、23个范文的方式示范如何写新媒体软文，包括头条、故事等多种形式的案例。文章适合互联网企业人士、新媒体从事者和公关从业者学习借鉴。

2.亿欧《晒出产品独特价值——红蜻蜓海水观赏用品》

这篇文章创意性地通过海洋生态相关资料、图示，配合品牌红蜻蜓海螺工厂自己的产品优势，将观赏海洋生物与环保理念相结合，成功进行情感共鸣。同时通过新鲜的视角巧妙地塑造了红蜻蜓品牌形象。

3.百度阅读《百白破灵芝口服液》

这篇文章通过网络小说描写结合产品广告的形式，创造了比较好的精神感受及情感共鸣，重点放在口服液使得身体强健方面，达到曝光和转化IP的目的。

新媒体软文的特点有哪些？

在当今信息爆炸的时代，人们对于信息的获取需求也不断增加，而新媒体软文因其便捷性和广泛性成为了大众获取信息的重要途径。那么新媒体软文有哪些特点呢？

一、亲和力强

新媒体软文具有较强的亲和力，这其中最主要的体现在它能够贴近受众。软文主要是通过符合读者需求的方式呈现信息，使读者产生共鸣，增强认同感和信任度，从而提高信息传播效果。比如说，针对宝妈群体的新媒体软文可以提供育儿经验和相关优惠活动等信息，增加了与这一群体的亲和力。

二、娱乐化

新媒体软文具有一定的娱乐性，使用生动有趣、幽默诙谐的语言表达，以引起用户的兴趣。娱乐化的文案文风塑造了产品的良好形象，增强了文案传递的感染力，更容易被用户接受。

三、自然渗透

新媒体软文的宣传并不会明显地脱离受众的视线，掌握好起承转合的表达技巧，以及各种金句、热点、趣事的自然引入，让信息得到了自然的渗透。自然渗透带来了受众在接收信息上的愉悦感，产生的心理效应可以代替商品强制性广告的冷淡效果。

四、方便快捷

随着时代的发展，人们对于信息获取的需求也是瞬息万变的，新媒体软文满足了这一需求，在传达信息时提供了更为丰富的传播手段，如微博、微信等一系列超级便捷的传播工具。新媒体软文不像传统软文需要通过报纸杂志等媒体进行传播，只需要一个点击或分享即可实现信息的传播，大大提高了传播效率。

五、强调品牌营销

新媒体软文在信息的传播中增强了品牌的价值感召力，让广大用户越来越认识到产品的价值。更好地发布软文，可以通过传递公司文化、品牌故事等方式增强产品的品牌形象，注重品牌营销和产品的宣传效果。

新媒体软文的写作技巧有哪些？

作为一种强调内容营销的传播方式，新媒体软文越来越受到企业和广告从业者的关注。在轰轰烈烈的新媒体时代，软文已经成为很多企业、商家或品牌宣传不可或缺的一环。但是，如何写好新媒体软文，成为许多企业、商家或品牌面临的考验。本文将就新媒体软文的写作技巧探讨几点，以供参考。

一、确立主旨，突出核心

在软文的篇幅中，最重要的就是核心主题，也就是故事。只有确定故事的主旨和核心要点，才有可能在文章中表现出来。因此，在写作新媒体软文时，最好事先明确故事的主旨，并围绕主题展开思考。

能否展示核心的绝对关键因素在于标题，因为标题向读者展示的就是文章的核心，是新媒体软文中吸引读者的第一步。因此，一个好的标题应该简单明了，能反映出文章的核心和有吸引力。读者会根据文章的标题和内容是否与他们的关注点、利益相关，决定要不要进一步了解这篇文章。

二、构思角度，细节入微

为了吸引读者，新媒体软文有时会采用比较具有争议性和独特性的角度来切入话题，譬如采访某个特定人物，揭示某个行业内的内幕等等。然而，这些角度必须得有一定的可信度和说服力，让读者相信文章所要传递的信息是有价值的，并产生共鸣。

同时，新媒体软文也需要遵循一个原则，那就是“细节入微”。通过详实的评论，细致地描绘产品、企业、品牌或事件的真实情况，多角度地展示出故事中的重要要素，从而为文章提供更多的说服力。

三、运用数据和案例，增强可信度

无论何时，可信度都是新媒体软文必须考虑的问题。在引用数据方面，数据本身就是证明文章观点的最强有力的说明。因此在写新媒体软文时，使用大量实例和数据作为佐证会增强文章的可信度与说服力。

除了援引数据外，新媒体软文也可以通过实例与成功案例来说明自己的观点。利用一系列真实的成功案例和事实数据来阐述自己的观点，既能给读者提供有力的证据与佐证，同时也能为企业、品牌或商家树立良好的形象。

四、采用正面方式，营造美好情感

正面的情感能帮助读者增强对文章内容的接受程度和识别性，所以一般情况下我们不建议采用负面情绪来进行软文的创作。在软文中加入一些正面情感可以让读者更愿意参与进去，因此建议在新媒体软文中放置一些积极向上、鼓舞人心的话题。

采用正面方式，也可以从另外一个方面切入——产品类别的广告属于因素驱动型的决策，而服务类广告则是出于情感购买之下，选择一个好的服务，可以带给人心灵上的满足感和保障感，与消费者们的心理期待相联系。因此，通过服务文化意识的巧妙打造，可以为企业带来更多的商机。

五、不断修正，完善内容

无论是写作软文还是其他文章，都需要不断思考和修正，思路要清晰，逻辑要严谨，字句要精准。创作好一篇优质新媒体软文，并不是一蹦跳就可以完成的，需要经过不断地推敲、修改、迭代的过程。

在修改时，作者不妨回到文章的主旨，来看看是否呈现得准确和有力，并把读者角度纳入文章的考虑范围。同时，也应当检查自己的文章是否存在无意义、重复、表述不清或错误的现象，只有精雕细琢才有可能写出优秀的新媒体软文。

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