从扎实基础到优化升级：北京搜索引擎营销实战攻略

　　北京搜索引擎营销是一种提升企业品牌和营销效果的工具。通常，它会要求企业通过投放关键词广告，进行SEO优化和内容营销等手段来打造品牌和拓展市场。下面，让我们一起来探讨一下如何从扎实基础到优化升级，实现北京搜索引擎营销的实战攻略。

　　一、搜索引擎优化(SEO)基础

　　搜索引擎优化是指通过对网站内容、结构、链接等要素的调整，让网站在搜索引擎自然搜索结果中排名靠前的一种方法。对于搜索引擎优化，必须从基础开始。

　　1、关键词研究

　　关键词是搜索引擎优化的基石，所以首先要确定适合搜索引擎优化的关键词。通过分析企业的产品、服务、特点和竞争者的情况，确定适合自己的关键词。

　　一般建议优化3到5个关键词，并尽量包含地理位置。关键词的选择需要考虑竞争激烈程度、搜索量和用户意图等因素。以下是选择关键词的一些方法：

　　1)使用关键词研究工具，如谷歌关键词规划工具、百度指数等；

　　2）进入竞争对手的网站，查看他们的关键词；

　　3）使用一些长尾关键词，比如连锁酒店、物流公司等。

　　2、网站结构和内容布局

　　网站结构和内容布局对于搜索引擎优化和用户友好非常重要。一个清晰、简洁、可读性高的网站，会更容易吸引用户。以下是优化网站结构和内容的最佳实践：

　　1）页面标题和描述：网站标题和描述，需要清晰表达网站的核心业务和产品特点，同时要包含关键词。

　　2）内部链接：将重要的页面链接在页面中，方便搜索引擎抓取。

　　3）页面的结构：网站布局选择本质上，首页要突出企业特色，页面层级清晰，导航栏设置要简单明了。

　　二、搜索广告投放

　　搜索广告投放是一种较为灵活的搜索引擎营销方式。如果企业需要快速拓展业务、提升品牌知名度和获取在线销售渠道，搜索广告投放就是一种不错的选择。

　　但是，相对于SEO与内容营销等方式，搜索广告投放的优势在可控性上，成为一个非常直接和可见的工具。以下是搜索广告投放的实战建议：

　　1、投放目标

　　企业需明确自己的推广目标，如拓展更多的潜在客户，增加产品的曝光等。

　　2、选择平台

　　广告平台选择是非常重要的一步，主要有百度推广、360搜索推广、搜狗推广、神龙推广等可选择，一般建议适当布局多个平台，以获取更多的流量。

　　3、关键词设置

　　并列列举出与竞争对手相似的关键词进行备选，同时，还要考虑部分热门次关键词，以获取更多曝光和点击。

　　4、页面制作

　　广告落地页质量是引导潜在客户转换的关键因素，所以优化页面和流程变得非常关键。建议根据广告的文案和关键词进行相关的页面制作，同时，要确保页面简洁明了，符合用户习惯。

　　三、原创内容运营

　　除了搜索优化和广告投放，内容是一个相对长期的策略。通过原创的、有价值的内容输出，可以打造品牌知名度和影响力，提升企业的搜索曝光度和访问量。

　　以下是内容运营的实战建议：

　　1、了解目标用户

　　针对目标用户进行内容制作，要确保内容充分符合目标用户的需求。

　　2、原创内容制作

　　创造出的内容，应该具有一定的情感价值，地域化并且要有相关性。

　　3、推广手段

　　推广手段可以针对SNS、微博、微信、贴吧等广泛的网络渠道，以主动推动内容的传播，就迅速提升曝光量和访问量。

　　综上所述，北京搜索引擎营销是一个比较复杂、系统化和有挑战的过程，需要不断地反思和实践，才能达到理想的成果。因此，针对搜索引擎营销需要采取综合策略，结合搜索引擎优化、搜索广告投放、原创高价值内容的推广，尽可能地提升企业的品牌价值和市场份额。