使用关键字推广，让你的品牌全面升级！

　　在如今的市场竞争中，让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，是每个企业所追求的目标。因此营销策略备受瞩目。其中一种营销方式已经被广泛地应用于网络广告中，那就是关键字推广。这是一种通过关键字搜索引擎来推广企业品牌或产品的方法，通过在搜索引擎上购买关键字广告，来引导搜索者进入相关的网站或服务。关键字推广的优势在于可以在短时间内吸引目标受众的关注，提高企业知名度，加快销售速度，从而让你的品牌在激烈的市场竞争中全面升级。

　　1.关键字推广的起源

　　随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始在互联网上营销，其中一种最早的网络营销方式是搜索引擎优化(SEO)，即通过网站内部结构、程序代码的优化以及外部链路高质量的引入等手段来提高网站在搜索引擎的排名，从而获取更多的流量。但是SEO需要付出很多的时间和精力，且效果难以保证。

　　出于对网络营销的需求，谷歌在2000年推出了一种新的广告形式-关键字广告(AdWords)，基于固定的关键词搜索和相关性，提供成百上千万的付费广告。企业仅需要在谷歌平台上购买自己品牌相关的关键词，通过广告展示在搜索结果页面的头部、右边栏位、尾部等位置，当用户在搜索引擎上使用关键词搜索时，就可以看到相关广告的展示，从而达到引导用户进入相应页面的效果。随着互联网快速发展，关键字推广变得越来越流行，出现了很多可以进行关键字推广的平台。

　　2.关键字推广的原理

　　（1）根据关键词设定广告

　　广告主在进行关键字推广时，需要根据产品或者服务的特点，设定适合的关键词。一般根据用户搜索的词汇设定，为产品和服务相关的关键字设置出价和展现形式，展示广告效果。（2）竞价出价

　　广告主为了能够在网站上展示广告，需要设置一个竞价出价。广告出价决定了广告的展示方式和展示位置等因素。在竞价出价方面，一般是按照百度或者谷歌的竞价出价规则进行设定。

　　（3）展示广告

　　广告主在设置好了竞价出价之后，就可以在头部、右边栏位、尾部等位置展示广告了。当用户在网站上进行搜索时，相关的广告就会在搜索页面正文上面展示。（4）点击广告

　　当用户点击广告时，需要为这次点击付费，这个收费方式就是按照点击量进行的。每次广告被点击，就需要从广告主的账户里扣除相应的费用。如果点击的用户添加了购物车和购买，就能使广告主获得双倍的收益。

　　3.关键字推广的优点

　　（1）关键字推广广泛应用于网络广告，可以吸引目标受众的关注，提高品牌知名度，加快销售速度；

　　（2）关键字推广可以根据企业或者个人的需求来选择广告展示的位置和展示的时间，能够进行精确定位和定向投放；

　　（3）关键字推广的成本较其他广告投放方式低廉，而且广告主可以掌握广告成本的风险控制，提高广告效果的认知度；

　　（4）关键字推广的反馈速度相对较快，广告主可以根据客户的浏览和点击数据来调整和优化广告投放策略。

　　4.关键字推广的缺点

　　（1）与SEO相比，关键字投放的效果没有SEO那么稳定和长期；

　　（2）竞争激烈，成本难以控制，如果同行竞争激烈，需要出高价来进行投放，其消息成本也就变得越来越高；

　　（3）受众更加关注的质量，并非加客户数量，如果广告切入点不好，需要加大出价力度才能获取流量。

　　5.结语

　　总之，关键字推广，既有优点，也有缺点。对于企业来说，需要根据自己的需求、资源状况、市场环境等因素来进行合理的选择和决策，对于投入的关键字推广费用，需要加以掌控和风险控制。通过合理的关键字投放和优化，可以获得稳定的流量和客户，增加企业品牌的知名度和竞争力。为了让自己的品牌在激烈的市场竞争中全面升级，快来尝试使用关键字推广吧！