用“网络公关传播”构建品牌声誉，提升企业形象

　　在互联网时代的今天，无论是一家小型企业还是一家大型企业，都不能忽视网络公关传播的重要性。网络公关传播，指的是通过互联网技术手段向企业的目标受众传达传播信息。这种传播方式的优势在于传播速度快、覆盖面广、成本较低等等。

　　下面，本文将围绕着“用‘网络公关传播’构建品牌声誉，提升企业形象”这一主题展开探究。

　　一、网络公关传播的概念和意义

　　1.1概念

　　网络公关传播，可以理解为一种企业营销的手段，其利用互联网等技术手段，向目标受众传递正面信息，帮助企业建立良好的品牌形象，以此提高企业的美誉度和竞争力。

　　1.2意义

　　网络公关传播的意义不可小视，主要表现在以下三个方面：

　　1.2.1 传播速度快

　　在互联网时代，信息传播速度极快。利用网络公关传播，在最短的时间内将企业的消息传递给目标受众，可以达到迅速增强企业形象、提高品牌口碑的效果。

　　1.2.2 覆盖面广

　　利用网络公关传播，企业所能覆盖的受众范围极广，甚至可以跨越国界海外。这种方式使企业能够获取到更多的曝光率，以此提高企业的知名度、美誉度和竞争力。

　　1.2.3 成本较低

　　相对于传统的广告宣传方式，网络公关传播的成本较低。企业在进行网络公关传播时，可以不用花费大量的资金来投放广告，只需通过自建网站、社交媒体、新闻媒体等方式来传达信息，即可起到提高企业形象的效果。

　　二、网络公关传播的应用

　　2.1建立自己的网站

　　建立一个属于自己的官方网站是进行网络公关传播的关键。企业可以通过网站发布最新的产品信息、公司新闻、企业文化等资讯，向受众传达企业的形象、理念等信息。

　　2.2利用社交媒体

　　社交媒体已成为进行网络公关传播的又一渠道。多数用户在日常生活中会使用各种社交媒体，如微博、微信、美拍、豆瓣等等。利用这些平台，企业可以通过有趣、新颖、有吸引力的活动等方式来吸引目标受众的关注，提高企业形象和知名度。

　　2.3广告投放

　　在网络公关传播方面，通过广告投放也是一种常用的推广手段。相对于传统媒体广告，网络广告可以针对性更强、成本更低。企业可以选择合适的投放平台，如百度、360、谷歌等等，通过精准的广告定位来达到最大效益。

　　2.4新闻发布

　　以新闻形式发布企业的资讯也是一种常见的网络公关传播方式，新闻稿可以在企业自己的网站上发布，并通过其他媒体发布。新闻稿一般会包括一些重要的信息，如最新产品信息、公司领导人发言等，这些信息将会直接传递给目标受众，以此提高企业在受众中的认知度。

　　三、网络公关传播的案例

　　3.1阿里巴巴

　　阿里巴巴，在世界范围内，以其创新性、创业性和现代化理念而闻名。但是，作为在发展过程中的企业，面临着巨大的市场竞争和巨大的挑战。因此，企业采用了通过网络公关传播的方式来提升自己的品牌声誉。

　　阿里巴巴利用了大量的广告宣传，对外发布各种高质量的企业新闻信息，以及展示阿里巴巴企业文化和历史的视频内容。在网络社交媒体方面，阿里巴巴也广泛运用了各种社交媒体渠道，发布了大量的最新信息，通过报告、时事评论等方式为目标受众提供与企业相关的信息。

　　3.2 百度

　　百度是一家全球知名的互联网科技公司，致力于为全球亿万用户提供安全、智能、可靠的互联网搜索服务和智能化解决方案。作为一家互联网公司，更需要利用网络公关传播来提高企业形象。

　　百度通过在搜索引擎中做好自身的宣传，拉开了一场以“能说会做”为核心的品牌形象引爆营销，使自己获得了更多的关注度。此外，百度还在互联网上发布了大量的新闻稿、联合互联网行业内的各种资源进行宣传，以此为目标受众提供更多的与百度相关的信息。

　　四、结论

　　网络公关传播已成为企业进行品牌推广的重要方式，它的速度快、覆盖面广、成本低等特点被广泛应用于大中小企业的现代化运营流程中。在网络公关传播的实践中，企业需要不断总结经验，找到自己的传播方式，并根据自身的特点和行业细分市场开展一系列有针对性的工作，以此提高企业的品牌形象和美誉度，实现企业的整体发展目标。