病毒营销是指利用社交媒体、网络等互联网工具公布某项信息以实现范围和数量的快速扩散。这种新兴的营销方式既超出了传统上的广告传媒，又在某种程度上扩大了宣传范围。病毒式营销不仅具备极高的成本效益、覆盖面广，并且更容易创造话题感，迅速提高品牌、商品的知名度。在过去的十年里，病毒式营销在中国市场中大力发展，通过经典案例的分析，我们可以明确了解到病毒性营销的关键优势是什么，如何真正实现营销目标。
Case1.麦当劳“人民领袖的自豪”广告
麦当劳在运营自己的官方微博账号的时候，发布了一条广告，以“人民领袖的自豪”为主题，并且群发了150多万条链接，图文并茂地讲述了麦当劳在2012年中国成为国宴供应商的背景，与此同时表现了中国市场的重要性。这篇微博文章一经发布便迅速引起了关注，一天之内浏览量超过了25万，转发量高达12万，并在各大新闻媒体中迅速引起了热议。麦当劳的广告创意并没有直接很好地与产品牵扯上关系，但其所营销的品牌形象却成功地扩大了知名度。
Case2.KFC“毛主席下岗”的广告
在某次大选期间，KFC针对某位政客提出了一次广告，根据这位政客的口头禅“我们决不能容忍毛主席下岗”，KFC打了一个箭靶，通过幽默的方式打出了一句“我们决不能容忍麻辣鸡腿下架”。这条微博广告仅在发布5分钟就已经得到了上千的点赞、转发，并被数家媒体报道，在全国范围内掀起了一波热议之后，KFC同样也获得了广泛认同，其品牌推广效益也相当显著。
从以上两条经典的病毒式营销的案例中，我们可以总结出一些相关的策略方法：
1、善于利用当前热点事件
对于当前普遍关注的新闻事件、话题，病毒式营销可以更快速地在用户之间实现营销效果。在创意病毒营销过程中，正确把握时机，结合当下热点事件的话题，可以使产品和品牌的宣传形成更快、更迅速的传播效果。
2、把握明确的受众群体
需要充分明确受众群体的年龄、性别、收入等信息，以此为基础来设计广告的推广动机、创意和推广内容等，确保更高的传播效果以及与目标消费群体的黏着力。
3、带有文化内涵的品牌营销
国民精神色彩的合理利用，能够更好的融入用户的内心并刺激用户对产品消费需求的产生，以此有效使产业发展达到转型升级的目的，使品牌具有更可持续发展的前景。
4、情感化营销手法
在广告推广过程中，带有情感化营销手法的营销形式往往是更加吸引用户的，这种方式以催人泪下的方式将消费者置身于故事中的中心，向消费者展示一个活生生的形象，借此激起消费者的视觉和心理上的冲击。
未来的病毒式营销策略
随着互联网技术的不断发展，病毒式营销手法的新变革不断涌现出来，将来谷歌这样的大型搜索引擎，微信、微博这样的社交媒体都有可能成为病毒式营销的创新发动机。从病毒式营销的表现来看，将来其市场趋势将会继续呈现转变和发展，更多的营销案例将会在网络上面涌现出来，为企业带来更多的营销机会和突破空间。
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