道外软文”之外：从线下开始编写

　　编写软文已成为许多企业和个人宣传推广的重要手段。然而，大多数人只知道以文字、图片、视频等形式在网络上进行，却忽略了线下的广告创意。本文提出从线下开始编写软文的思路，分析线下广告创意、客户口碑、企业文化等角度，帮助读者更好地创作软文。

　　1. 利用线下广告创意进行软文撰写

　　线下广告是一个非常重要的软文创作灵感来源。商家们常通过不同的广告手法吸引 customers 的注意，刺激顾客购买产品或使用服务。例如，各种店铺的“XX降价大甩卖”广告、地铁里摆地铺披上了广告海报，甚至足球场上也有各类广告牌。这些线下广告无论是色彩、文案、设计、创意都堪称精品。选取其中的亮点，进行软文撰写，可增加软文的吸引力。

　　2. 从客户口碑切入软文内容

　　线下口碑的传播力量不容忽视。人们往往根据周围的好评，选择购买哪家商铺的产品或选择哪家机构的服务。因此，抓住客户口碑作为软文内容的切入点，能够赢得更广泛的信任和认可。如何整理、挑选出好评，进行挖掘和编写，让客户的嘉许作为软文的加持，成为吸引更多顾客的利器。

　　3. 在软文中渗透企业文化

　　企业文化是商家的灵魂所在。对于有强企业文化的商家，渗透到软文中，能够为软文加强亲和力和企业展示力。举个例子，如餐厅的菜谱、室内装修等，丝丝入扣地体现了餐厅的风格。仿照这种思路，围绕机构的历史、文化，诠释在软文中，可以让读者感受到商家的文化底蕴和信条，加强对商家的关注程度。

　　4. 通过线下活动支持软文创作

　　软文和线下活动是相辅相成的。线下的活动，如新品发布会、签售会等都是很好的软文创作素材来源。将活动中的点点滴滴记录下来，包括现场参与顾客的反应、产品特点、活动方案等，都是创作好软文的要素。对于大公司，同时展开线上和线下的活动，就意味着更多的软文创作机会。

　　5. 软文创作需要考虑多方面的因素

　　最后，软文创作需要面对许多商家会遇到的困难。其中有语言表达能力的问题，有内容的重点侧重点的问题，也有软文推广后的效果评估等问题。解决这些问题，需要进行各方面的思考，不断改进和优化创作方式。同时，跟随专业软文账号，关注商家最新的开动态，也是一个推广创意的好方法。

　　总之，只要注意更多“道外”或更广阔的领域，关注商家的“内外”，就能够在创作软文的过程中，在众多的商家中获得自己独特的优势与差异化的风格。

　　随着互联网的发展，软文已经成为一种非常重要的网络营销手段，在线上已经有很多关于软文的教程和文章。但是，在实际操作中，很多人往往忽略了软文在线下的应用。本文将从线下开始编写，探讨如何在实际场景中进行软文创作，从而帮助读者拓展软文营销的思路。

　　1. 面对面交流，寻找灵感

　　无论是在公司的内部会议中，还是外出与客户、合作伙伴交往时，面对面的交流都是很重要的。这将让你更好地了解对方的需求和关注点，为你的软文创作提供灵感。例如，你可以通过听取对方的反馈和问题来创作针对性的软文，进而帮助你提高对目标受众的认知度和信任度。

　　2. 参加行业展会，收集信息

　　参加行业展会是了解行业最新动向的一种重要方式，在场的展商、业内人士和媒体代表可以提供丰富的信息和资源，而这些信息和资源都可以为你日后的软文创作提供素材。你可以整理、分析和挖掘这些信息，来发掘新的热点话题，为企业生产内容创意，提供更多的软文创作思路。

　　3. 走进客户企业，现场采访

　　软文创作需要对客户的业务、产品、服务等方面有一个更深入的了解，这可以通过面对面采访客户获得。与在电话、电邮和即时通讯中传递信息相比，现场采访可以更直观地了解客户的企业形象、文化氛围和营销策略，进而准确的掌握软文的方向和调性，提高企业的营销效益。

　　4. 参加企业培训，提高语言表达能力

　　软文创作除了对业务的专业知识掌握需要外，优秀的语言表达能力也至关重要。培训、讲座等活动都可以帮助你提高语言表达能力，同时也可以拓宽知识面。通过参加相关的企业培训，可以更好地了解新的行业动向，掌握新技能，提高企业在市场营销中的竞争力。

　　5. 借助线下平台，拓展人际关系

　　线下活动平台可以拓展你的人际关系，在市场营销中拥有一个广阔的人脉网络是非常重要的。通过参加企业联谊、行业论坛等活动，可以结识更多的业内人士，拓展人脉资源，获取更多推广和合作机会，为企业带来更多的营销和商机。

　　以上是本文介绍的关于如何从线下开始编写软文。在实际操作中，我们应该更多地利用线下资源，拓展思路，提高软文的质量和效果，更好地服务于企业的市场营销。